Реклама сайта в интернете

02.09.2018

Грамотная реклама сайта в интернете творит чудеса – тут вам и узнаваемость бренда, и вал клиентов, и увеличение прибыли. Звучит красиво и сказочно, правда? И тем не менее, эта моя фраза вполне реальна – проверено на собственном опыте.

СЕО продвижение или контекстная реклама?

Давайте-ка я побуду на 5 минут «добрым феем» и расскажу, как удачная СЕО оптимизация делает сказку былью. Но вначале, как и подобает волшебнику, предупрежу – волшебной палочки и шаблонного рецепта здесь нет, без долгой и кропотливой работы новенький сайт непременно обратится в тыкву бесполезный мусорный ресурс.

Ну что ж, поехали. Начнем с того, что даже самая распрекрасная интернет страница сама по себе ничего не продаст. Для того, чтобы клиенты узнали о вас, им нужно показать ваш сайт. Как именно? Есть 2 пути – СЕО продвижение или контекстная реклама. О плюсах-минусах каждого варианта у меня есть отдельная большая статья, поэтому здесь расскажу коротко.

Чем хорош контекст…

Контекстная реклама Яндекс или Гугл подходит тем, кому клиенты нужны «здесь и сейчас». Этот инструмент гарантировано обеспечит вам микровзрыв числа посетителей. Заметим в скобках – именно посетителей. Увеличение продаж будет зависеть от других факторов – наличия товара на складе, умения ваших менеджеров работать с клиентами и т.д.

Но минус контекста в том, что работает он исключительно с подзарядкой: есть деньги на рекламу – есть эффект. Депозит кончился – иссяк и поток покупателей.

… и в чем сильнее СЕО

А вот СЕО продвижение действует не так быстро – результаты начнут радовать вас приблизительно через 3 месяца. Зато и эффект от него длится дольше – при грамотном подходе сайт может месяцами находиться в ТОПе естественной выдачи.

Идеальный вариант – сочетание этих 2 методов. Клиенты нужны «вчера»? Делаем хороший лендинг и настраиваем на него контекстную рекламу. И параллельно работаем над продвижением сайта – размещаем приличный контент (статьи, фото, видеоматериалы), улучшаем поведенческие факторы, проверяем мобильную версию и т.д.

Правда, такой подход – довольно дорогое удовольствие. И тем, кто ограничен в средствах, но не во времени, лучше сделать акцент на продвижении. В чем его плюсы:

• при грамотном продвижении сайт долго держится в ТОПе выдачи;
• стоимость, доступная даже начинающим предпринимателям;
• постоянная работа над улучшением сайта;
• доверие клиентов – многие посетители поисковых систем предпочитают обращаться именно к ресурсам из естественной выдачи, а не кликать на рекламные объявления.

Здесь я хочу предостеречь неопытных сайтовладельцев – не ведитесь на рекламные обещания вывести ресурс в ТОП Яндекс за 3 копейки через 2 недели. Так не бывает. Это раньше тоннами закупали ссылки, чем выводили на первые места в выдаче никому не нужное барахло. Сейчас такой номер не пройдет – поисковые системы поумнели и тщательно отбирают претендентов на 1 страницу.

На что обратить внимание при раскрутке сайта

Как они это делают? По каким критериям находят лучших? Что надо сделать, чтобы попасть в ТОП? Расскажу о своем личном опыте выведения сайтов своих клиентов в ТОП выдачи.

Продвижение сайта – ювелирная работа. Здесь нет каких-то строгих шаблонов. И «самых главных» факторов. Как в хорошей машине, все работает исключительно в комплексе. Я всегда говорю своим клиентам:  развивать одно, оставляя в тени другие – бесполезная  трата времени и денег.

Подбор ключевых фраз

Работа по продвижению начинается с подбора семантического ядра – наиболее частных запросов посетителей. Для каждой страницы сайта нужно определить свою семантику. Потом эти «ключи» пригодятся мне для написания статей. Кроме того, я обязательно использую их для написания мета-тегов title, descriptions и заголовков H1…Нх – именно по тегам поисковые роботы оценивают полезность сайта посетителю.

Технические ошибки и аналитика

Теперь разберемся с техническими ошибками – найдем и удалим дубли страниц, битые ссылки, ошибки в кодах. Все это мешает поисковым роботам индексировать ваш сайт.

Не забываю про аналитическую работу – для полноты картины провожу анализ целевой аудитории и конкурентов. Определяю, кто же все-таки наш основной посетитель сайта. Думаете, это не важно? Еще как важно! Например, в тексте для тинейджеров я вполне могу употребить жаргонные словечки, которые не поймут их бабушки и дедушки. И наоборот: с пожилыми людьми я буду «разговаривать» на их языке – простыми и понятными фразами без специальных терминов.

Обязательно прохожу по сайтам конкурентов – узнаю, по каким запросам они продвигаются, что предлагают, откуда получают трафик, какими маркетинговыми фишками завлекают клиентов . И, узнав все это, делаю лучше. У конкурентов гарантия на продукт 6 месяцев? А мы предложим 1 год! У конкурентов «цены для регионов по запросу»? А мы свои покажем – нам скрывать нечего! И как вы думаете, к кому после этого пойдет клиент?

Удобная навигация

Теперь оценим юзабилити сайта – его удобство для клиентов. Своим клиентам я советую не очень отходить от классики – привычные всем блоки должны находится на своих местах: телефон в правом верхнем углу, разделы сайта – в строке сверху или в колонке слева.

Просто отлично, если ресурс предлагает клиенту почитать тематические статьи – по ссылкам «список статей», «похожие материалы», «полезные статьи». Например, если у вас интернет-магазин постельных принадлежностей, то будет вполне уместно рассказать, как выбирают подушки для детей, пожилых людей и в путешествие. Поможет покупателю и блок «похожие товары» или «вместе с этим выбирают…»

Контент – основа продвижения

Переходим к одной из важнейших составляющих СЕО продвижения – контенту. Это могут быть тексты, фото- и видеоматериалы. Картинки лучше поставить свои – посетители устали от ненатуральных фотографий. Гораздо больше доверия вызывают естественные снимки.

К тому же поисковые роботы очень не любят ресурсы с неуникальным контентом и автоматически понижают их в выдаче. Это касается как изображений, так и – даже в большей мере – текстов. О важности последних написаны целые Эвересты статей. Но клиенты с упорством, достойным лучшего применения, снова и снова пытаются наступить на те же грабли.

Тут я рассказал Как написать статью которая попадет в ТОП

Поэтому я не могу обойти стороной эту тему. Не устану повторять в 100500 раз – текст на сайте должен быть полезен клиенту. Он должен давать именно то, за чем посетитель пришел на сайт. Возьмем, например, сайт фотографа. Если на главной странице будет размещено полотнище информации об истории появления фотографии – все, клиент потерян. Посетителю нужно совсем другое – ему интересна стоимость, возможность выездных сессий, каким будет интерьер для съемок, наличие дополнительных услуги визажиста и парикмахера, готовность фотографа выехать на дом к заказчику и прочие важные мелочи.

Предугадывайте вопросы клиента и сразу давайте на них ответы. Пишите интересно и легко – не заставляйте читатель продираться сквозь дебри заумных слов. Текст должен быть максимально простым и понятным даже бабушкиной кошке.

Для успешного продвижения очень важна и «свежесть» контента, поэтому я рекомендую своим клиентам периодически обновлять его. Хотя бы минимально – ставить актуальные цены, исправлять быстро меняющуюся информацию. Поисковики это обязательно оценят.

Покупка ссылок

Вот теперь сайт в порядке – размещена интересная и полезная информация, прописаны корректные метатеги, проработана удобная навигация. Сейчас и только сейчас показываем ресурс поисковикам. Иначе смысла в продвижении не будет – на таком сайте клиенты не задерживаются. Соответственно, пресловутые поведенческие факторы стремятся к нулю – система никогда не поднимет в выдаче бесполезную и запутанную страницу.

Для ускорения процесса попадания в ТОП я закупаю ссылки для своих клиентов. Только белые и только качественные. «Засвечиваю» ресурс на тематических страницах, новостных порталах, сайтах с хорошей репутацией из ТОПа выдачи. Договариваюсь с коллегами-вебмастерами о размещении обратных ссылок – они мгновенно повышают авторитет вашей страницы в глазах поисковых роботов.

Но самое главное в продвижении – постоянная работа над сайтом: контентом, удобством для посетителя, общением с пользователями. Всегда отвечайте на комментарии клиентов – даже гневные и негативные. За хороший отзыв – благодарите, за плохой – благодарите еще больше, ведь именно они дают помогают вашему бизнесу развиваться и становиться лучше.

Я постарался коротко рассказать о продвижении сайта. На самом деле эта тема огромна – ее не получится впихнуть в рамки одной статьи. Если у вас остались вопросы или нужна помощь в раскрутке сайта – обращайтесь, я обязательно помогу или почитайте о  том как продвинуть сайт самостоятельно.