Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

То что не расскажет директолог и скроет веб дизайнер.

Вы узнаете по нашей рассылке!

О контекстной рекламе говорилось уже много, сейчас же хотелось бы заострить внимание не на продвижении, а на самом тексте. Ведь даже самая продуманная компания потеряет значительный процент своей эффективности без привлекательного, возможно интригующего, текста. Контекстная реклама яндекс, как и любое другое серьезное дело, требует основательного подхода и подчиняется своим правилам.

контекстная реклама яндекс: структура

Естественно, объявление по шаблону никогда не станет шедевром, для этого необходимо, учитывая все правила и принципы составления эффективного объявления, добавить креатива и индивидуальности.

«Когда контекстная реклама Яндекс работает»

Если считать этот подзаголовок вопросом, то ответ на него до безобразия прост: тогда, когда привлекает клиентов. А вот все остальное, например: грамотно составленный текст, прописанный в заголовке ключ, ярковыраженный призыв к действию – это все уже детали, маленькие винтики, составляющие единый механизм главного «когда». Вот давайте эти части единого целого и разберем подробнее. Кстати, в каждой статье мы рассматриваем какую-то одну составляющую гигантского организма интернет маркетинга. Поэтому, чтобы не пропустить ничего важного, советуем вам подписаться на нас. А теперь возвращаемся к нашим контекстным барашкам.

Хотя в заголовке и указывается контекстная реклама Яндекс.Директ, большинство советов отлично подойдут и для составления рекламного объявления Google AdWords. Потому что, если уж говорить, положа руку на сердце, единственное хоть сколько-то значимое различие в объявлениях этих гигантов заключается в том, что у Яндекса дается 33 символа на заголовок и 75 на текст, а у Гугла эти показатели (для России) составляют 30 и 76 знаков соответственно.

Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

«Требования, которым отвечает качественная контекстная реклама Яндекс»

Ниже будут приведены всего десять пунктов, но даже соблюдение такой малости уже способно превратить обычный набор букв в работающую контекстную рекламу.

Требование №1. Помните про ключевые слова.

Используйте ключевые слова и в заголовке и в тексте объявления. Но не забывайте, что слишком хорошо – тоже не хорошо, поэтому на одну рекламу должен приходиться один запрос.

Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

Требование № 2. Используйте слова-магниты.

К таким словам можно отнести все, что обещает какие-то особенные выгоды клиентам:

  • скидки;
  • акция;
  • бесплатная доставка;
  • бонусы;
  • подарки;
  • доступный;
  • льготный;
  • снижение цены;
  • распродажа;
  • даром;
  • халява (но жаргонные слова нужно употреблять с осторожностью).

К  этому же пункту можно отнести какие-то особенности рекламируемого продукта. Например: эксклюзивный, единственный, новый, инновационный и так далее.

Но самое важное, что нужно всегда помнить об этом требовании и от чего не отступать ни на шаг: не лгите клиентам. Используйте слова-магниты только тогда, когда они отвечают действительности. Потому что в противном случае вы можете получить результат обратный ожиданиям. Если вы заявляете, что продукт новый, редкий или производится только в одном поселении на Каймановых островах, то будьте готовы к тому, чтобы доказать это документально. И никогда не используйте превосходные степени: лучший, стильнейший, оригинальнейший, самый красный или самый честный. Вряд ли вы сможете предоставить сертификат, подтверждающий ваши слова, а без него выше вероятность произвести отрицательное впечатление, чем положительное.

Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

Требование №3. Указывайте подходящие качества товара.

К этому пункту относится достаточно много информации, поэтому для удобства восприятия разобьем ее на составляющие:

  • если вам есть что предложить, то предлагайте конкретно. Не надо писать: «высокие ставки по вкладам», лучше уточните: «ставки по вкладам до 12%».
  • выбирайте главные качества, соответствующие запросам. Так если вы продвигаете магазин с большим выбором самой разной одеждой, то на запрос «дешевая одежда» лучше всего подойдет что-то о скидках и низких ценах, а вот по запросу «модная одежда» следует сделать упор на мировые бренды, стиль и дизайн.
  • учитывайте на каком этапе выбора находится клиент, читающий вашу рекламу. Если человек еще только выбирает диван, то ему важнее его физические характеристики: размер, цвет, механизм. А вот когда модель подобрана, то на первое место выходят предложения магазинов: цены, скидки, доставка, гарантия.

И в любом случае: сначала необходимо составить УТП, а для рекламы выбрать из него все самое лучшее и важное.

Требование №4. Изучите конкурентов.

Многословие тут излишне. Изучение конкурентной среды должно нести в себе две задачи: посмотреть, как надо делать на примере лидеров и как не надо – на примере всех остальных.

Требование №5. Избегайте черного пиара и некорректных высказываний в адрес конкурентов.

Интрига и провокация в объявлении – это одно, а вот оскорбление и поливание грязью – уже совсем другая история. Даже если каким-то образом удастся это завуалировать так, что Яндекс пропустит, то пользы такая реклама точно не принесет.

Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

Требование №6. Придерживайтесь требований Яндекса к рекламным материалам.

Конечно, перед тем как начать рекламную компанию, необходимо внимательно ознакомиться со всеми правилами. Вот их тезисное изложение:

  • соответствие требованием законодательства РФ;
  • запрещена реклама, связанная с трагическими событиями;
  • текст должен быть на русском языке;
  • если указана цена в иностранной валюте, то обязателен эквивалент в рублях;
  • обязательно соответствие рекламной ссылки той страницы, на которую она ведет;
  • достоверность информации, все данные должны иметь подтверждение;
  • изображения должны быть высокого качества.

Как видно, все они весьма просты и логичны.

Требование №7. Убедитесь, что текст соответствует аудитории.

Общайтесь с клиентами на их языке. Чтобы привлечь молодежную аудиторию используйте сленг, хотите произвести впечатление на юристов или финансистов – специальную терминологию. Если ваше объявление для всех, то и понятно оно должно быть и Стивену Хокингу и бабе Фекле из Простаквашино.

Грамотно составленная контекстная реклама Яндекс

Требование №8. Разговаривайте с клиентами.

Употребление простых вопросов вида «Ищите то-то?», «Хотите научиться (или наоборот бросить) это?» стало почти неотъемлемой частью рекламных объявлений, но если в 2008 году они значительно повышали показатель CTR, то сейчас практически на него не влияют. Поэтому, чтобы добиться желаемого результата, надо придумать что-то свое, оригинальное, а сделать это проще всего представив, что вы разговариваете с хорошим другом (для этого и изучается ЦА) и хотите, чтобы он обратил внимание на этот, действительно хороший товар. Тут поможет использование каких-то актуальных, значимых тем. Например: «А как ты борешься с этой жарой?», «А ты еще не смотрел «Простаквашино 3D?» или «Знаете, как заманить внуков на выборы?»

Требование№9. Призыв к действию должен быть!

Важная деталь любого объявления – это Call to action, если переводить дословно призыв к действию. Составляя объявление, вы хотите добиться от клиентов каких-то определенных действий, так не стесняйтесь прямо об этом говорить, чтобы человек знал, что же ему нужно сделать, чтобы получить все выгоды и пунктов выше. К таким призыв относятся слова: звоните сейчас, заполняйте анкету, оставьте заявку, заказывайте и так далее.

Требование №10. Анализируйте.

Обязательно отслеживайте эффективность своих объявлений, чтобы грамотно распределять бюджет и не тратить финансы на то, что не работает. Ведь многие жалобы о том, что контекстная реклама не приносит результата, а только транжирит деньги, появляются именно из-за того, что после запуска рекламной компании не ведется никакой аналитической работы. Кстати в Яндекс.Директе для эффективного анализа есть специальный инструмент сплит-тестирования.

«Вывод»

Это лишь общие рекомендации, которым должна следовать контекстная реклама яндекс, потому что для каждого сегмента, каждой целевой аудитории нужен свой особенный подход. И помните: правильно составленное объявление – это еще далеко не все. Чтобы реклама работала с максимальной эффективностью нужно уметь грамотно подобрать семантическое ядро, настроить рекламную компанию, выбрать для нее стратегию и многое, многое другое. Чтобы узнать обо всем этом максимум подробной и достоверной информации подписывайтесь и читайте наши статьи.

Нажми расшарить. Это поможет нам делать интересный контент и дальше!

 

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]