Бизнесу нужна реклама в интернете и, как правило, его владелец сталкивается с проблемой, какой именно способ выбрать СЕО продвижение, контестную рекламу? Но совершенно незачем останавливаться на чём-то одном, когда в ход можно пустить все имеющиеся в наличии инструменты. В этом материале речь пойдёт об эффективном использовании контекстной рекламы в бизнесе и поискового продвижения.
Стоит сказать, что эти два варианта кардинальным образом друг от друга отличаются. Когда речь идёт о контекстной рекламе — достаточно лишь запустить рекламную программу и можно уже сразу получать клиентов. Никаких работ над самим сайтом не производится кроме составления хорошего УТП, но и после отключения рекламы количество посетителей падает до 0.
А вот СЕО по этим параметрам — полностью противоположно. Первые эффекты будут не так уж скоро, необходимо проводить реальные работы над самим сайтом, совершенствуя, исправлять ошибки на сайте, править мета теги, покупать ссылки. Но зато результаты сохранятся и после окончания этой «модернизации», трафик всё ещё будет идти за счёт более высокого ранжирования.
СЕО плюсы и минусы
| "Преимущества" | "Недостатки" |
|---|---|
| 1. Меньший объём финансовых вложений. (в долгосрочной перспективе) | 1. Медленное достижение результатов. |
| 2. Доверие клиента поисковой выдаче, а не рекламе. | 2. Отсутствие понимания – у кого стоит заказывать услуги. |
| 3. Совершенствование сайта и самого проекта. | 3. Проблемы с контролем качества работ. |
| 4. Наличие положительного эффекта даже после завершения работ. | 4. Ситуативность каждой ситуации – нет универсального решения. |
| 5. Популяризация за счёт рекламных статей. | 5. Изменчивость алгоритмов ранжирования. |
| 6. Финансовые риски, связанные с исполнителями. |
Контекстная реклама
| "Преимущества" | "Недостатки" |
|---|---|
| 1. Быстрая отдача. | 1. Возможность потратить весь бюджет в течении часа, при неправильной настройке кампании. |
| 2. Вывод рекламы можно менять в режиме реального времени, изменения видны сразу же. | 2. Сайт никоим образом не развивается. |
| 3. Рекламная кампания настраивается даже при самом скромном бюджете. | 3. Как только заканчиваются средства – прекращается приток новых клиентов. |
| 4. Проверить внесённые корректировки можно за считанные минуты или часы. | 4. Посетители привыкли в большей степени доверять результатам выдачи, чем рекламе. |
| 5. Возможность повысить эффективность за счёт автоматизации процесса. |
Союз контекстной рекламы и СЕО
Но всегда можно не выбирать между двумя вариантами, а попросту совместить их:
На ранжирование влияют поведенческие факторы — если посетители выполняют на сайте типичные действия, вероятность нахождения на более высоких позициях в выдаче повышается. Даже если эти самые пользователи пришли с контекстной рекламы.
Чем больше посетителей на странице — тем быстрее она окажется в индексе поисковых систем. Пользователи, пришедшие с объявлений могут помочь в этом вопросе.
Семантическое ядро сайта можно использовать как для рекламной кампании, так и для SEO. Разница лишь в том, что в первом случае у нас будут запросы под уже существующие страницы. А во втором — мы можем создать новые.
Но если вдаваться в детали — всегда есть свои нюансы. К примеру, пришедшие с контекста посетители могут испортить поведенческие факторы. Если вы привлечёте нецелевую аудиторию, на сайте увеличится процент отказов, снизится время и средняя глубина просмотра. Что может стоить позиций в выдаче даже для крупного проекта.
Касательно семантического ядра всё тоже не так однозначно — абсолютно одинаковые подобранные запросы принесут больше вреда, чем пользы.
Как грамотно использовать оба способа?
Необходимо понимать, что контекстная реклама и поисковое продвижение — два совершенно разных способа привлечения аудитории на свой сайт. Следует не только грамотно составить рекламную кампанию, но и регулярно создавать новые страницы и параллельно оптимизировать уже существующие. В сочетании с привлечённой за счёт объявлений аудиторией, это может дать неплохой эффект.
Ни в коем случае не создавайте страницы, которые никоим образом не относятся к деятельности ресурса или на которых представлены товары, которых нет в наличии. Следует тщательно прорабатывать размещённый контент, как текстовый, так и фото с видео. Ведь именно он способствует тому, что клиент, в конечном счёте, оформляет заказ. Чем лучше подобраны и скомпонованы материалы, тем выше вероятность, что посетитель поместит в корзину необходимый ему товар.
«Подведем итог»
Использование нескольких отдельных каналов, для продвижения собственного проекта, даст необходимые результаты. Необходимо только со всей осознанностью подойти к процессу и понимать, что неправильное сочетание может нанести ущерб. Выработайте отдельную стратегию по каждому виду и приступайте к активной деятельности уже сейчас — результат не заставит себя долго ждать.
Нужно СЕО или контекстная реклама, то в 2 клика мы решим Вашу задачу!
Пользуешься социальными сетями? Нажми расшарить, поделись с друзьями.
