«СЕО умерло», — так утверждают только те, чьи СЕО стратегии и впрямь приказали долго жить. Чтобы сделать СЕО эффективным, важно знать, что действительно приносит результат. Есть всего два способа обрести это знание:
- Дальше слушать всю ту чушь от экспертов, которой они кормили нас еще 3 года назад.
Разработать и протестировать свою стратегию seo продвижения. - Итак, как и обещано в заголовке статьи, мы рассмотрим способы тестирования стратегий и методов СЕО продвижения.
Мы вбили слово «тестирование» на сайте с бесплатными фото. Картинка не имеет никакого отношения к теме статьи, зато данное тестирование показывает, что люди предпочитают в картинках.
С помощью этих советов ты сможешь эффективно проверить и применять СЕО стратегию, выстроенную на базе актуальных данных.
А это значит, что теперь, опробовав каждый метод и оценив его результативность, ты будешь предлагать СЕО услуги, в эффективности которых заведомо не будешь сомневаться.
Картинка показывает текущие позиции клиента в поиске. Посмотрите, как изменились показатели до и после в колонках «Start» и «Google». Показатель MS отображает достигнутое количество запросов в месяц. И это в сфере с такой высокой конкуренцией, как SaaS. Да, мне есть чем похвастаться. Моя стратегия работает.
Обычно клиенты приходят к нам с конкретной целью. Они хотят подняться по отдельному ключу или у них просто что-то не срабатывает. Мы всегда начинаем с того, чтобы определить, что именно мешает им подняться в рейтинге. Часто проблема заключается в следующем:
- Заспамленный анкор
- Переизбыток точных вхождений
- Некорректная работа сайта
- Недостаток контента на целевой странице
На скриншоте выше показана динамика работы с клиентом, который пришел к нам, уже сумев привлечь 1 млн рублей для своего стартапа. За год работы мы смогли утроить органический траффик и недавно он завершил следующий этап финансирования, получив инвестиций уже на 5 миллионов.
Мы смогли добиться таких результатов потому, что точно знали, что сработает. Мы знали, как заставить их стартап взлететь в поисковиках, потому что к моменту нашей встречи у нас уже были рабочие стратегии продвижения.
Используй научный подход
Суть гипотезы проста: Гипотеза > Проверка > Анализ
стратегия продвинет страницу в поисковиках. Если твоя гипотеза изначально не отталкивается от этого, ты уже проиграл.
Как составить свою гипотезу? Если ты сам еще не настолько разбираешься в СЕО, чтобы иметь собственные идеи продвижения, найди кого-то, кто разбирается. Не обязательно, чтобы это были гуру из Moz или SEJ. Они, конечно, отличные специалисты, но только тогда, когда клиентом выступает многомиллионный бренд. Обычный клиент просто хочет спокойно получить свой результат, а не нанимать целое агентство крутых парней, которые станут его учить, как нужно писать рекламный текст.
НИКОГДА не привлекай эксперта, который всего за 7900 рублей продает собственный обучающий курс. Человек, готовый продать бесценные профессиональные секреты по цене обеда, уже признал свое поражение.
Лучше всего искать компетентных людей на специализированных форумах и в блогах. Там есть настолько опытные люди, что обсуждение новых, рабочих стратегий сео продвижения выходят на целые разделы форумов. Главное бесплатно.
Документируй все данные
Документация всех данных важна именно потому, что позволяет отслеживать, что работает, а что нет.
У некоторых наших специалистов по сео процесс документации очень прост. Они ведут таблицу, где отмечают, что сделано: дата начала работы, цена, поставщик, ожидаемый результат, текущий рейтинг и любые другие важные данные. Еще они отмечают ключевики и URL в программах мониторинга позиций (Например SERP Parser). Все данные о тестах хранят в одной таблице. Тест не должен быть слишком навороченным, главное просто все отследить.
Если просто пытаться все запоминать, рано или поздно ты что-то да забудешь, и в итоге окажется, что есть удачно протестированная стратегия, но ты не можешь ее воспроизвести.
Осуществляй контроль
Наличие контрольной группы помогает держать руку на пульсе. Так ты будешь уверен, что твой удачный тест не является случайным следствием встряски выдачи на Google.
СЕО Тестирование
Для проведения СЕО тестирования мы обычно берем несколько среднечастотных ключевиков. Если мы можем поднять случайную страницу, значит сможем поднять и специально выбранную. Не во всех случаях, но ориентир, как правило, получаешь верный.
Выбирая ключевик — другой для проверки стратегии, убедись еще раз, что документируешь все действия в паре Топовых страниц. SERP Parser справляется с этим отлично и полностью оправдывает свою стоимость.
По одному выбранному ключевику пробуйте поднять не более, чем одну-две URL. Предпочитаю сохранять низкую изменчивость для каждого запроса.
Репутация в сети или (ORM) Тестирование
Для репутационного менеджмента тестирование немного отличается и зависит от типа клиента. Мы работаем со многими частными лицами и малыми и средними предприятиями. Наши тесты ясно отражают, коков наш типичный клиент.
Для проведения ORM тестирования мы делаем в поиске запрос по случайному имени и изучаем выдачу. Обычно нам приходится сделать поиск примерно по двадцати именам, прежде чем выберем понравившееся. И дальше наша задача найти сходства между нашим тестовым запросом и обычным клиентом. Если сходств нет, то ищем, пока не обнаружим уже знакомые нам URL среди верхних двадцати.
Здесь мы используем те же методы контроля и так же поднимаю только одну-две URL.
Контроль действий – обязательное условие! Без него можно принять за результат что-то, что вообще случилось помимо твоих усилий. А потом будешь тратить часы драгоценного времени в попытке повторить этот результат, да еще пребывая в полной уверенности, будто знаешь, что делаешь.
Не тестируй новое на клиентах
Мы предпочитаем проводить тест на случайно выбранных запросах. Так мы можем быть уверены, что не искажаем результаты поиска, постоянно запрашивая и кликая одно и то же, влияя еще и на сам ход проведения теста.
Тесты на не клиентской базе дают возможность запустить тест и спустя какое-то время просто посмотреть, что получится. Недостаток такого тестирования в том, что придется потратить деньги на продвижение ненужного запроса.
Нововведение клиентам
Проводить тест на реальном клиенте можно только в полной уверенности в безопасности метода. Тренируйся лучше на кошках, не стоит ставить под удар чей-то бизнес, если не уверен, что используешь безопасный тип ссылок и действуешь корректно.
Обычно для теста мы выбираем клиента из сферы репутационного менеджмента, здесь всегда создается классный контент, который сам пробивает себя дорогу. А мы уже берем этот контент, запускаем тест и отслеживаем по SERPу, как он продвигается.
Но еще раз – так делать можно только при полной уверенности, что тест не навредит клиенту!
Повтори тест
И вот, ты протестировал стратегию, и она оказалась эффективной. Но поскольку существует слишком большое количество факторов, способных повлиять на ход теста, всегда необходим повторный тест. Если удается дважды получить одинаковый результат, считай, что тест удался. Только с этого момента мы можем гарантировать клиенту результат, только с этого!
Мы ценим доверие клиентов. Если стратегия не проходит повторную проверку, мы не станем ее применять.
Мы всегда относимся к деньгам заказчика с предельным уважением. Мы никогда не применим на сайте клиента стратегию, которую не применили бы на своем собственном сайте. Вот почему я придаю такое значение тестированию СЕО стратегий.
Тесты оказываются крайне сложными и дорогостоящими только для очень небольшого процента заказчиков. В большинстве же случаев мы стараемся учитывать при тесте только основные факторы и не сужаем подход без особой необходимости.
Удачный повторный тест подтверждает, что твоя теория верна и результат не был получен случайно.
7. Учитывай прочие факторы
Есть масса факторов, которые влияют на выдачу. Наша задача уметь учитывать каждый из них в отдельности.
Вот несколько примеров факторов, которые могут влиять на выдачи и которые обязательно стоит учесть при тестировании новых стратегий.
Число пользователей социальных сетей – чем больше пользователей, тем выше позиция
- Метрики страницы – чем больше посетителей, тем выше позиция
- Количество слов – что лучше для рейтинга, статья на 1000 или на 200 слов
- Параметры авторитетности домена – домен с DA 60 будет выходить выше, чем совершенно новый домен
- Картинки – а картинки помогают подняться
И это лишь малая часть факторов, которые мы считаем нужным учесть, тестируя результат линкбилдинга. Просядет один фактор, просядет весь результат. Чем больше переменных умеешь учитывать, тем лучшего результата достигаешь.
Сама по себе СЕО стратегия не даст результата без учета внешних факторов.
*БОНУС* Примеры тестов
Как мы уже упоминали, мы делаем много тестов. Вот пара из них. Конечно, чтобы получить результат, сначала нужно суметь их грамотно применить. Надеюсь, это поможет тебе расширить представления о СЕО так же, как пять лет назад помогло нам.
Гипотеза 1 – Перепосты в соцсетях могут увеличить рейтинги страниц. Можно ли увеличить рейтинг только за счет таких перепостов.
Гипотеза 2 – Могут ли заспамленные ссылки на внешнюю страницу отрицательно сказаться на показателях всего домена. Мы строили сотни тысяч ссылок на пресс релизы и другие внешние страницы, почему это не сказалось на этих страницах? Играет ли здесь роль возраст домена?
Гипотеза 3 -Будет ли хороший рейтинг у страницы с правильными ключевиками без использования анкорных ссылок с ключевиками?
Гипотеза 4 – Гугл бомбинг может помочь быстро накрутить рейтинг.
Гипотеза 5 – Когда наступает перебор с количеством слов на главной? 5000 слов лучше, чем 2000 или 10 000?
Гипотеза 6 – Можно увеличить рейтинг за счет одних только гостевых постов.
В качестве заключения
Тест может подтвердить или опровергнуть твою гипотезу. Не стремись во что бы то ни стало добиться результата выбранным способом. Если ты очень хочешь, чтобы что-то работало, это еще не значит, что оно станет работать.
Как правило, удачными оказываются лишь 10% протестированных стратегий. Не сдавайся, если стратегия не срабатывает, ищи новые пути и теории, пока одна из них, наконец, не даст результат!
Если есть вопросы, оставь комментарий, и мы постараемся ответить!
