В этой статье мы разберем, как разместить бесплатную рекламу в интернете для привлечения клиентов на свой сайт или лендинг.
На различных сайтах и форумах с тематическими обсуждениями и статьями про «бесплатную рекламу», нет подробной инструкции, как это сделать, но потратив 20 минут своего времени, вы научитесь сами публиковать свои объявления в Яндекс и получать клиентов уже через несколько часов.
Вы что-нибудь слышали про контекстную рекламу? Это самый быстрый и надежный способ рекламы в Яндекс. С помощью контекстной рекламы можно, например, получить посетителя на сайт, который хочет «купить букет цветов» прямо здесь и сейчас!
Содержание:
Яндекс – это вторая по величине поисковая система после Google, которая предлагает массу возможностей не только в плане поиска информации, но множество других сервисов. Например: электронная почта, такси, маркет и другие. Мы как рекламодатели остановимся на сервисе Яндекс Директ.
Яндекс Директ служит для размещения рекламы непосредственно в Яндексе, то есть прямо на поиске. Реклама в поисковых системах (не важно Яндекс или Google) называется «контекстная реклама». Работает она по принципу ключевых фраз, а сейчас поподробнее.
Ключевые фразы это те слова, по которым ваши покупатели ищут ваш товар в интернете. Представьте себе, что вы, например, хотите купить себе новый iPhone через интернет. Вы заходите в поиск Яндекс и пишете в поисковую строку запрос «Купить iphone». Ключевой фразой будет являться «Купить iphone». Не важен порядок слов и длинна фразы, все эти фразы будут являться ключевыми фразами.
Вот пример различных ключевых фраз: «заказать iphone», «цена iphone», «заказать iphone 10», «купить 6 iphone».
Все эти слова являются ключевыми фразами, которые вводят пользователи в поисковики для покупки этого телефона. Если непонятно задавайте вопросы в комментариях и мы обязательно расскажем более подробнее.
По правилам сервиса Яндекс Директ объявления показывается всегда, если в поисковик ввели ключевой запрос, по которому вы дали рекламу. Это означает, что если в вашей рекламе есть ключевой запрос «купить iphone», то она будет показана также и по запросу «купить бу iphone», «купить зарядку для iphone», «купить инструкцию от iphone». Улавливаете суть?
Вот еще пример: Вы занимаетесь ремонтом окон, но только пластиковых (ПВХ). У вас есть ключевая фраза «ремонт окон». Но как мы знаем, объявление будет показываться по всему шлейфу запросов, которые содержат эту фразу. Например: «ремонт деревянных окон», «ремонт окон своими руками», «ремонт окон бесплатно».
Получается, мы будет давать рекламу не эффективно и оплачивать не целевые клики. Выход из этой ситуации есть и это добавлять ненужные и нежелательные ключевые фразы в минус-слова.
Минус-слова – это своего рода фильтр, исключающие вероятность показа вашего объявления, если в запросах пользователей будут присутствовать слова, не относящиеся к вашему предложению. Это позволит сэкономить средства на вашем счету.
Принцип работы прост. Вы добавляете их в специальную колонку. И по этим словам или фразам показ объявления НЕ будет. Добавить их можно сюда.
Самые частые минус слова можно скачать тут. Обязательно разделите их запятыми. Мы рассмотрим их добавление более подробно и разберем на примере ниже.
Но мы отошли от темы. На сегодняшний день, контекстная реклама, это эффективный рычаг взаимодействия с вашими потенциальными покупателями при хорошей настройке. Мы предлагаем свои товары только тем людям которые в этом заинтересованы здесь и сейчас.
Вот несколько плюсов контекстной рекламы и сервиса Яндекс Директ:
Из всех перечисленных способов бесплатно разместить рекламу, можно, но придется платить за каждый переход по рекламному объявлению сумму от 3 рублей. При этом 20% из показанных объявлений не останутся без внимания. Это данные статистики, которые постоянно подтверждаются.
Грамотно составив рекламную кампанию и стоимость за клик можно обеспечить себе безбедное существование уже через несколько часов после запуска. Конечно, все зависит от сферы вашего бизнеса. Если вы занимаетесь бизнесом со средним чеком ниже 2500 тысяч рублей контекстная реклама не для вас. (Кроме интернет магазинов)
Как вы поняли нам необходимо иметь ключевые слова для рекламы, но где же их взять? Есть профессиональные платные программы, например:
Бесплатные:
Различия в удобстве и охвате. Если вы хотите стать директологом, то конечно используйте профессиональные инструменты сразу, а чтобы сделать свою первую рекламу на Яндекс достаточно и бесплатных сервисов.
Переходим по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ и в появившемся окне вводим ключевую фразу. Поиск ключевых слов не очень то и сложен. Нам нужно указать ключевое слово по которому мы хотим посмотреть ключевые фразы для дальнейшей рекламы и использовать их.
Если вы используете браузер Chrome то для него есть специальный плагин Yandex Wordstat Helper. Он поможет сохранять ключи в колонку справа. Скачать его можно тут.
Если реклама ориентируется на конкретный регион, то раскрываем список «Все регионы» и выбираем необходимый нам. У нас, например это Москва и область. Более подробно о сервисе Вордстат можно ознакомиться в статье «Как работать с Яндекс Вордстат»
После нажатия кнопки «Подобрать» сервис отображает список ключевых слов в два столбца. Это те запросы, которые делались пользователями за последний месяц в вами выбранном регионе. При этом в левом столбце находятся фразы, которые используются вместе с вашим ключевым запросом, а в правом похожие фразы. Похожие фразы можно использовать для анализа и добавления к своим ключам. Похожие фразы не всегда точно попадают в ваш ключевой запрос, но из них тоже забирают подходящие ключевые запросы.
Не забудьте прочитать про операторы в Яндекс Директ. Эта статья помоет вам сэкономить на рекламе.
Чем больше количество показов, тем лучше запрос и выше вероятность показа вашего объявления, но не стоит забывать о конкуренции.
Сохраняем ключи в файл или блокнот. Они нам понадобятся при составлении объявления.
Можно обратиться к услугам различных посреднических компаний, которые за вас создадут объявления на заданную тему или для конкретных товаров, будут размещать их и контролировать оплату за клики. Все это хорошо, но если ваша цель – сэкономить по максимуму, нужно действовать самостоятельно. Путь трудный, но и результат будет 100 процентный.
Первым делом нужно зарегистрировать почту на Яндексе. Для этого кликаем сюда и следуем инструкциям на экране.
Вводим имя, фамилию, желаемый логин в почты, который является единым для всех сервисов Яндекса, указываем пароль, телефон и нажимаем кнопку зарегистрироваться. Все регистрация завершена, нет нечего сложного.
Если почта уже зарегистрирована, то пропускаем это шаг и двигаемся дальше.
Заходим в почту и кликаем в левый угол как показано на картинке.
Выбиваем «Все сервисы»
Прокручиваем появившуюся страницу немного ниже и находим сервис Директ.
Нажимаем «Запустить рекламу»
При желании можно получить рекомендации на свою почту, но на данном этапе мы просто пропускаем этот шаг, нажав кнопку «Продолжить»
На следующем этапе необходимо создать кампанию. Сервис предлагает следующие разновидности объявлений:
Но в статье мы опишем самую распространенную рекламу типа «текстово-графическое объявление». Выглядит на поиске Яндекс так:
Но возвращаемся к настройке. Нужно придумать название, создать расписание показов, указать регионы показа вашего объявления.
Название кампании можно всегда поменять при необходимости. Оно нужно нам, чтобы понять к чему относятся та или иная группа.
Тут мы настраиваем время показа объявления.
Зеленым выделены дни и часы по которым мы работаем. В данном примере мы работаем с Понедельника по Пятницу, с 9 утра до 19 вечера.
Теперь указываем город или страну по которому хотим запустить рекламу. Например, по Москве и области как у нас в примере. Также можно указать страну, например Россия, если у вас есть доставка на товар или вы не привязаны к конкретному городу.
Здесь же можно управлять показами и подключить Яндекс Метрику, чтобы контролировать количество переходов по вашему объявлению, тем самым просчитывая его эффективность. Чтобы быть в курсе всего происходящего с вашим счетом и кампанией в целом, подключите уведомления посредством смс и на электронную почту.
На этой же странице можно указать минус-слова, о которых мы написали выше. Мы добавим их позднее. К этому этапу следует более ответственно отнестись, потому что от правильности выбора слов зависит эффективность вашей рекламной кампании.
Перед нами открылось самое важное окно «Создание группы объявлений», но прежде мы рекомендуем прочитать статью про составление УТП. Статья научит вас профессионально составлять рекламные текста и толкать посетителей сайта к покупкам.
У нас появились следующие поля:
Прокручиваем страницу нижи и в поле ключевые слова вставляем наши ключи которые мы собрали на странице Яндекс Вордстат. У нас это были:
iphone 7 купить
iphone 8 купить
iphone plus купить
iphone x купить
iphone купить в москве
купить iphone
Также не забываем добавить минус слова. Обратите внимание слова и словосочетания разделяются знаком «-»
Далее нажимаем сохранить и на появившейся странице отправляем на модерацию.
После чего сервис попросит нас оплатить рекламу. Это можно сделать любым способом начиная от оплаты картой до выставления счета на юридическое лицо.
Чтобы оценить затраты на рекламу Вам необходимо перейти на сервис по прогнозу бюджета Яндекс Директ.
Обязательно заполняем эти строки и нажимаем «Посчитать»
Сервис выведет для вас таблицу с предполагаемым количеством запросов, показов и кликов. Здесь же указывается цена без учета НДС всей рекламной кампании за период в 30 календарных дней. Рекомендуется нечего не менять и примерно просмотреть цены на рекламу в настоящий момент. Прогнозы не совсем точны и могут быть ниже или выше.
Если у Вас остались вопросы, напишите их в комментариях и ответ вы получите в течении часа.
Бизнесу нужна реклама в интернете и, как правило, его владелец сталкивается с проблемой, какой именно способ выбрать СЕО продвижение, контестную рекламу? Но совершенно незачем останавливаться на чём-то одном, когда в ход можно пустить все имеющиеся в наличии инструменты. В этом материале речь пойдёт об эффективном использовании контекстной рекламы в бизнесе и поискового продвижения.
Стоит сказать, что эти два варианта кардинальным образом друг от друга отличаются. Когда речь идёт о контекстной рекламе — достаточно лишь запустить рекламную программу и можно уже сразу получать клиентов. Никаких работ над самим сайтом не производится кроме составления хорошего УТП, но и после отключения рекламы количество посетителей падает до 0.
А вот СЕО по этим параметрам — полностью противоположно. Первые эффекты будут не так уж скоро, необходимо проводить реальные работы над самим сайтом, совершенствуя, исправлять ошибки на сайте, править мета теги, покупать ссылки. Но зато результаты сохранятся и после окончания этой «модернизации», трафик всё ещё будет идти за счёт более высокого ранжирования.
| "Преимущества" | "Недостатки" |
|---|---|
| 1. Меньший объём финансовых вложений. (в долгосрочной перспективе) | 1. Медленное достижение результатов. |
| 2. Доверие клиента поисковой выдаче, а не рекламе. | 2. Отсутствие понимания – у кого стоит заказывать услуги. |
| 3. Совершенствование сайта и самого проекта. | 3. Проблемы с контролем качества работ. |
| 4. Наличие положительного эффекта даже после завершения работ. | 4. Ситуативность каждой ситуации – нет универсального решения. |
| 5. Популяризация за счёт рекламных статей. | 5. Изменчивость алгоритмов ранжирования. |
| 6. Финансовые риски, связанные с исполнителями. |
| "Преимущества" | "Недостатки" |
|---|---|
| 1. Быстрая отдача. | 1. Возможность потратить весь бюджет в течении часа, при неправильной настройке кампании. |
| 2. Вывод рекламы можно менять в режиме реального времени, изменения видны сразу же. | 2. Сайт никоим образом не развивается. |
| 3. Рекламная кампания настраивается даже при самом скромном бюджете. | 3. Как только заканчиваются средства – прекращается приток новых клиентов. |
| 4. Проверить внесённые корректировки можно за считанные минуты или часы. | 4. Посетители привыкли в большей степени доверять результатам выдачи, чем рекламе. |
| 5. Возможность повысить эффективность за счёт автоматизации процесса. |
Но всегда можно не выбирать между двумя вариантами, а попросту совместить их:
На ранжирование влияют поведенческие факторы — если посетители выполняют на сайте типичные действия, вероятность нахождения на более высоких позициях в выдаче повышается. Даже если эти самые пользователи пришли с контекстной рекламы.
Чем больше посетителей на странице — тем быстрее она окажется в индексе поисковых систем. Пользователи, пришедшие с объявлений могут помочь в этом вопросе.
Семантическое ядро сайта можно использовать как для рекламной кампании, так и для SEO. Разница лишь в том, что в первом случае у нас будут запросы под уже существующие страницы. А во втором — мы можем создать новые.
Но если вдаваться в детали — всегда есть свои нюансы. К примеру, пришедшие с контекста посетители могут испортить поведенческие факторы. Если вы привлечёте нецелевую аудиторию, на сайте увеличится процент отказов, снизится время и средняя глубина просмотра. Что может стоить позиций в выдаче даже для крупного проекта.
Касательно семантического ядра всё тоже не так однозначно — абсолютно одинаковые подобранные запросы принесут больше вреда, чем пользы.
Необходимо понимать, что контекстная реклама и поисковое продвижение — два совершенно разных способа привлечения аудитории на свой сайт. Следует не только грамотно составить рекламную кампанию, но и регулярно создавать новые страницы и параллельно оптимизировать уже существующие. В сочетании с привлечённой за счёт объявлений аудиторией, это может дать неплохой эффект.
Ни в коем случае не создавайте страницы, которые никоим образом не относятся к деятельности ресурса или на которых представлены товары, которых нет в наличии. Следует тщательно прорабатывать размещённый контент, как текстовый, так и фото с видео. Ведь именно он способствует тому, что клиент, в конечном счёте, оформляет заказ. Чем лучше подобраны и скомпонованы материалы, тем выше вероятность, что посетитель поместит в корзину необходимый ему товар.
Использование нескольких отдельных каналов, для продвижения собственного проекта, даст необходимые результаты. Необходимо только со всей осознанностью подойти к процессу и понимать, что неправильное сочетание может нанести ущерб. Выработайте отдельную стратегию по каждому виду и приступайте к активной деятельности уже сейчас — результат не заставит себя долго ждать.
Нужно СЕО или контекстная реклама, то в 2 клика мы решим Вашу задачу!
Пользуешься социальными сетями? Нажми расшарить, поделись с друзьями.
Небольшая ремарка к статье. Мы неоднократно писали статьи про контекстную рекламу и как она помогает бизнесу в интернете. Если описать в двух словах, то данный вид рекламы бьёт именно в цель. Посетитель Вашего сайта уже заинтересован и хочет его купить не зависимо от Вашей цены. Его нужно только подтолкнуть продающим лэндингом и грамотно настроенной рекламой.
Вы ведь слышали о бюджете на контекстную рекламу? Его нужно контролировать и всегда следить за «минус словами», а то Вы оплатите клики в Яндекс Директ на такие ключи как «бесплатно отремонтировать окна», «отдаю даром iPhone 5».
К сожалению это часто встречалось у клиентов и мы исправляли это не один раз. Из-за этого складывается впечатление, что контекстная реклама не работает, но это не так.
Вы знаете ведь знаете что реклама работает, ну а если Вы не уверенны в эффективности рекламы то назовите любые три рекламных слогана или видео ролика. Видите как просто. Не важно купили вы этот товар или нет, у Вас он на слуху.
У меня лично был случай, буквально недавно компания Pepsi выпустила рекламный ролик на ТВ. В нем показывалась железная банка «Pepsi» и звучал слоган «Pepsi не Coca Cola». Ко мне подошла моя жена (без опыта работы в рекламе) и спросила: «зачем компания Pepsi рекламирует Coca Cola». Я начал ей объяснять, что именно этого добивалась компания, то есть о ней говорят, а соответственно помнят.
Отталкивайтесь от своей целевой аудитории и клиенты будут искать Ваш телефон даже если он написан мелким шрифтом на странице которая вообще не видна ему (проверено). Для Вас мы всегда готовы её определить и причем бесплатно.
С пополнением бюджета рекламной кампании Ваше объявление будет показываться в поиске уже через несколько часов. Миллионы пользователей смогут увидит Ваше предложение, а кликнут на объявление исключительно заинтересованные при условии правильной настройки.
Конечно не каждый 2-й пользователь посетивший Ваш сайт будет клиентом, но процент очень велик. Нормальной конверсией (получение заявки) считается от 4-х процентов, то есть если к Вам на сайт зашло 100 пользователей то получаем 100*4%= 4 заявки. Конечно эта цифра минимальная и у каждой ниши она своя.
А вы знали что мы предоставляем гарантию на нашу настройку рекламы? Да это именно так, обратившись к нам Вы получите полный комплекс услуг по настройке, ведению рекламной кампании и по самой низкой цене. Мы предлагаем такие условия потому, что уверенны в качестве наших продуктов, наших специалистах и бренда.
Мы не привязываемся к поисковым ключам и всегда собираем весь шлейф семантического ядра, что дает большой охват целевой аудитории. Именно такая проработка рекламы дает результаты на 34% лучше чем у других компаний. Не позволяем себе манипулировать Вас ценой за расширение целевых запросов, это просто несправедливо!
Низкая цена, юридическая гарантия на возврат денег, полное сопровождение в будущем. Вы не рискуете своими деньгами. Руководитель и отличается от сотрудника тем, что всегда принимает верные решения и ведет компанию к развитию.
Продвижение контекстной рекламы требует, как минимум, соблюдения базовых правил. В первые дни после запуска рекламной компании очень важно внимательно просматривать состояние рекламной компании, статистики кликов на ваше объявление и результирующей конверсии этих кликов.
Очень важно правильно выставить ставки на рекламные объявления. Это позволяет оптимизировать, точнее, минимизировать ваши затраты.
На начальном этапе настройки рекламной компании, по крайней мере, в первую неделю желательно не выставлять режим автоматического назначения ставок, который предлагается по умолчанию.
Потом, когда у вас компания будет уже настроена и скорректирована, можно будет включить автоматическую подстройку ставок по результатам конверсий. Обратите внимание именно на конверсии, так как количество кликов на объявления и показатель CTR не дают нам реальной картины по эффективности объявлений.
Для нас важен результат, а именно конверсии. Будь это продажи, запись на семинары или подписка на рассылку. Нам нужен именно результат, а не просто клики на объявления.
Например, вы сделали интернет магазин и продаете различные товары и услуги. И одним из таких товаров является клубника. Создали страницу описания товара с основными элементами продающего текста, застроили и запустили рекламную компанию по продаже клубники, которая ведет потенциальных покупателей на эту страницу. Добавили список ключевых слов и “клубника” и уменьшительно ласкательный ее вариант “клубничка”.
Заходим в статистику, CTR зашкаливает, народ кликает и заходит на сайт, но вот незадача, покупателей мало. Показатель конверсии посетителей в покупателей ниже плинтуса.
И все из-за маленького нюанса языка и неправильного подбора ключевых слов. Слово “клубничка” приводит на сайт совсем другую целевую аудиторию. Они искали нечто другое, и так как не нашли у вас на сайте, то сразу ушли. И деньги на привлечение этих посетителей тоже ушли… в трубу.
Вот именно поэтому и важно оперативно реагировать на первичную статистику по реакции посетителей. И решать, что делать дальше.
С первым пунктом и так все ясно, а вот на втором можно и немного задержаться. Например, сделать отдельную рекламную компанию для той же клубники, но которая будет вести уже совсем на другой продающий текст. Скажем, о том, как можно поразить вашу партнершу клубникой со сливками посреди зимы и так далее, накреативить можно много чего.
В итоге получаем новый вид услуг совсем за другие деньги по доставке свежей клубники в любое время года в любое удобное клиенту время.
Такие, ключевые слова встречаются в любом бизнесе, надо быть к этому готовыми. Только практические тесты на реакцию вашей целевой аудитории позволяют понять, что именно интересно клиентам.
Собственно, в этой уникальной возможности, которую дает создание и продвижение контекстной рекламы, видно ее основное назначение в противовес общепринятому мнению, что она предназначена для привлечения клиентов на сайт.
Трафик арбитраж, контекстная реклама, фундаментальные законы рынка – все это идет практически рука об руку. Заработать с помощью каких-либо товарных инвестиций достаточно просто. Для этого нужно покупать за низкую цену, а продавать за высокую. Арбитраж трафика работает по такой же схеме, тут ключ к успеху — объём трафика. В этой статье будет предоставлена инструкция создания бизнеса на арбитраже трафика.
Один из важнейших шагов построения бизнеса заключается в создании и настройки рабочей площадки. Лучше всего выбрать сайт в качестве рабочей площадки, но подойдёт и блог или группа в социальной сети, правда их эффективность, в большинстве случаев, будет ниже.
Перед тем как создать сайт, следует провести небольшую разведку, в которой акцент смещён в сторону анализа площадки конкурентов. Каждый такой сайт имеет свои плюсы и минусы, но у всех есть одна общая черта — завлекательность. Под этим словом подразумевается, что они привлекают будущих покупателей громкими выражениями, которые подталкивают посетителей на покупку трафика.
Для удобства стоит создать страницу с ценами трафика, где будет указан объём и предлагаемая скидка. Не стоит забывать, что не все будут довольны качеством поставляемого трафика, так что лучше сразу подумать о политике возврата средств. При создании площадки нужно найти то, что будет выделять сайт и привлекать новых клиентов.
Второй этап заключается в создании воронки, которая будет «всасывать» посетителей на сайт. Тут существует два варианта: один представляется в виде создания качественного трафика, а второй «накрученного». Качественный трафик — пользователи, которые могут быть заинтересованы в покупке товара или услуги.
Для создания качественного трафика стоит прибегнуть к одному из основных инструментов арбитражника — контекстной рекламе и продающим статьям. Для привлечения трафика нужны будут оптимизированные и продающие статьи, тематика которых будет влиять на тип трафика и его валидность. Например, статьи с темой о банках и банковских операциях собирают большее число трафика, чем статьи о вышивании, а фирм, желающие приобрести банковский трафик намного больше и платят они соответственно.
Для создания продающих текстов можно обратиться к SEO копирайтеру, которому надо будет составить четкое техническое задание и подчеркнуть в нем, для чего именно нужна статья. Надо помнить, что трафик привлекается по релевантным ключевым словам. Искать качественный трафик нужно, как говорилось ранее, через контекстную рекламу в поисковых системах или социальных сетях, где стоит обратить особое внимание на:
Существует выражение, что афоризм – это хорошо отредактированный роман, так для арбитража трафика контекстная реклама – это афоризм продающей статьи.
Что касается низкокачественного трафика, то тут всё просто. Его можно заказывать за небольшую цену в фирмах, которые занимаются продажей трафика. Цена такого трафика в среднем равняется 0.12 руб. за посетителя.
Кульминацией всего процесса становится поиск покупателей. Тут есть три варианта.
Сотрудничество с CPA сетью. Эти фирмы имеют большой спектр различных офферов, желающие заключить договор с арбитражником, имеющим большой поток трафика. Каждый оффер оплачивает трафик по-разному. Всего существует 4 типа оплачиваемых действий, они зависят от согласованности оффера и арбитражника. К этим видам относится:
Размещение объявлений о продаже трафика на специализированных ресурсах. К сожалению, такие ресурсы платят не слишком много, поэтому резонно использовать низкокачественный трафик для продажи на этих порталах.
Прямые переговоры. Существует много компаний, которые желают повысить посещаемость своих сайтов, увеличить продажи и просто заинтересовать посетителей. Большинство прибегают к CPA сетям, тем не менее, многие из них готовы сотрудничать с продавцами трафика напрямую. Вначале говорилось, что от типа привлечённого трафика зависит заинтересованность покупателей и его цена. Это правило особо действенно, когда речь идёт о прямых продажах. Не стоит пытаться продавать фирме, занимающейся продажей автомобилей трафик, заточенный под нижнюю одежду.
Заработок на арбитраже трафика увлекательный процесс, который требует умения правильно анализировать рынок, находить нужные ключевые слова, затачивать под них площадки, а также навыков в ведении переговоров с офферами и посредниками.
Google AdWords контекстная реклама помогает вебмастерам увеличить трафик, который генерируется с помощью переходов через контекстную рекламу в поисковике. Но, чаще всего, рекламные средства уходят только на показы. В этой статье мы в общих чертах расскажем вам, что такое CTR и как увеличить число «заинтересованных» кликов.
CTR (кликабельность) является показателем количества кликов (переходов) на общее число показов. Например, при 100 показах было совершено 10 переходов, а это значит, что CTR равняется 10%. Этот показатель напрямую отображает эффективность настроенной рекламной кампании AdWords.
Существует множество приёмов, которые помогут выделить объявление. Одним из эффективных способов, увеличивающих процент кликов, является использование дополнительных возможностей объявлений (расширений). Всего существует не так уж мало опций для объявлений, но самыми актуальными являются:
Составить описание для объявления просто, но совсем другое дело, когда требуется написать привлекательное объявление. И сразу откроем вам секрет: любое объявление априори должно быть привлекательным. Даже не надо гадать на кофейной гуще, чтобы понять, что значительно больший интерес, а соответственно и отдачу, вызовет даже не самое гениальное, но предлагающее хоть что-то объявление. Например: «Ноутбук Asus. 6 часов работы от батареи, чтобы узнать больше жми сюда» или безликое: «Ноутбук Asus. долго работает от батареи». Каждое работающее объявление должно содержать открытый или скрытый призыв к действию. Для написания такого объявления можно воспользоваться услугами профессионалов или составить его самостоятельно, используя работающие схемы, о них мы расскажем отдельно.
Как ни банально звучит, но создание контекстной рекламы начинается с подбора ключевых слов и их грамотного использования. Наличие ключевых слов в объявлениях является очевидным фактором, но многие вебмастера забывают об этом. Стоит побеспокоиться, чтобы в сопутствующем описании тоже присутствовало основное или дополнительное ключевое слово. Так, если рекламируется эксклюзивная садовая мебель ручной работы, то надо именно так и писать в объявлении. Потому как если указать просто «садовая мебель» или еще «лучше» «мебель для идеального отдыха в пору отпусков» (так увлеклись, что о продукте вообще забыли, такое тоже бывает), целевая аудитория вас никогда в жизни не найдет. Зато вы замучаетесь объяснять, что у вас нет дешевой пластиковой мебели по 3 рубля пучок, и, тем более, шикарного дивана 5*5 с водяным матрасом. Поэтому необходимо правильно пользоваться словами.
Все параметры в интерфейсе Google AdWords контекстная реклама предназначены для того, чтобы вебмастер легко мог добавлять необходимое количество ключевых слов в свою учетную запись и, соответственно, в группы объявлений. Проблема появляется тогда, когда количество ключевых слов переваливает за 20, в AdGroup (официальная англоязычная справка) это влияет на взаимосвязь между ключевыми словами в каждой группе объявлений и текстом объявления. Когда люди ищут предмет по ключевому слову, то объявление с их большим количеством, инструктированное по группе, скорее всего, не будет содержать релевантных ключей. Решение заключается в установке жестких правил для сегментов тематических групп ключевых слов. При этом стоит убедиться, что копия объявления содержит ключевые слова как минимум дважды.
При создании рекламной компании Google AdWords контекстная реклама стоит использовать заглавные буквы для привлечения внимание пользователей сети, но при этом необходимо следить за правилами спама. Ведь мало кому понравится, когда объявление «орет» на него. Как уже говорилось раньше, в рекламе можно все, на что хватит смелости, фантазии и готовности нести ответственность, но все-таки даже в маркетинге необходимо «видеть берега». Когда вы заходите в магазин, какой вариант будет для вас более привлекательным:
Если вы за первый вариант, то пожалейте и своих клиентов тоже. Будьте яркими, привлекающими внимание, но не безумно навязчивыми. А если за второй, то, что ж, возможно и вы найдете свою аудиторию, но помните: остальные-то не виноваты, за что вы с ними так? Это как раз тот вариант, когда больше — не значит лучше.
Такой элемент, как URL-адрес может повлиять на количество кликов. При создании кампании, можно установить отображаемый URL, но хитрость в том, что такой адрес на сайте не обязательно существует. Главное при создании кампании Google AdWords контекстная реклама вести фактический URL адрес, на который будут перенаправляться люди из поисковика. Это весьма мелкая и чаще всего не играющая большой роли деталь, но так как она все-таки существует, не упомянуть об этом было бы не правильно.
Использование дополнительных знаков, таких как восклицательный и вопросительный знак поможет привлечь внимание пользователей, но стоит помнить, что в одном объявлении можно использовать только один вопросительный и один восклицательный знак. Другой способ привлечения внимание состоит в написании эмоционального объявления, то есть обращающегося не к логике, а к восприятию клиента.
Примером такого объявления можно назвать провокацию. То есть в самом начале вы удивляете чем-то неожиданным, например: «Не покупайте шторку в ванную!» и уже в продолжении «пока не прочтете эту статью» или «пока не узнаете самое главное о них. Жмите для получения информации». А можно пойти еще дальше.
Существует и другие инструменты, способные увеличить показатель кликов рекламы, поэтому стоит экспериментировать и подобрать те инструменты и правила контекстной рекламы, которые дадут лучший показатель CTR и подойдут именно вам.
Создание контекстной рекламы процесс весьма хлопотный и требующий от своего «создателя» определенных аналитических и творческих навыков. Конечно это утверждение справедливо, только если нужен эффект от такой рекламы: приток посетителей, развитие бизнеса, как следствие, увеличение прибыли. В противном случае, создание рекламной компании под силу абсолютно любому человеку, так как интерфейс, что у Яндекс.Директ, что у Google AdWords вполне дружелюбен к пользователю, а наличие большого числа мануалов, «самых полных и подробных» инструкций, курсов, семинаров и вебинаров, заставляют думать, что все просто, как 5 копеек и ни к чему тут навыки и опыт.
Но, остановимся на варианте, когда «алчные» владельцы бизнеса хотят получить за свои деньги видимый и материально ощутимый результат. Что такое контекстная реклама мы уже рассматривали достаточно подробно, теперь же остановимся непосредственно на ее создании. Тем не менее еще раз покажем, как она выглядит, возьмем для примера запрос «купить пшеничный хлеб», ну не все же двери, окна и телевизоры ищут.
или «настольная игра морской бой»
Ниже будут приведены основные этапы в очень общих словах. Когда вы обратитесь к нам, оставив заявку, написав в онлайн чате или заказав обратный звонок, мы подберем максимально подходящий именно вам вариант, дающий результат уже через 3 дня и понятно ответим на вопросы о том как, что и зачем мы сделаем для вас.
Настраиваемся, представляем себе, что хотим получить в итоге, пытаемся объяснить словами, что же именно мы хотим получить в итоге. Можно немного помедитировать, так как отличного результата без стресса не бывает, тут, как в спорте, приходится попотеть, чтобы получить медаль. И еще раз уточняем, что ожидаемый результат понятен.
создание контекстной рекламы желательно организовать не такВот тут и начинается основная работа директолога или специалиста по работе с контекстной рекламой:
Вся проделанная работа со второго шага воплощается в жизнь в виде запуска рекламной компании. И именно тут и потребуется креатив, о котором говорилось в самом начале. Чтобы привлечь пользователя и обеспечить себе большее число переходов, рекламный текст должен быть цепляющим, интересным, то есть выделаться из общей разноцветной массы (а это посложнее, чем из серой).
Как ясно из названия, смотрим на результат, при необходимости вносим коррективы, радуемся новым клиентам и выросшим оборотам и строим планы на новую рекламную кампанию.
Раньше мы писали о фриланс специалистах по контекстной рекламе и там приведен список полезной литературы по этой теме. Она может пригодиться и вам, если хотите еще до начала работы с нами представить что и как устроено.
Работа в интернете стала таким же обыденным явлением, как и официальное трудоустройство в офисе. И если раньше к фрилансерам относились несколько настороженно, то сейчас такой способ заработка принимается и применяется повсеместно, даже крупные компании все чаще переводят своих сотрудников на удаленную работу. Это, конечно, не то же самое, что фриланс, но корни свои берет именно в нем.
Контекстная реклама – это весьма обширная тема, каждому аспекту которой должная быть посвящена отдельная статья или даже их цикл. Деление контекстной рекламы весьма условно и может варьироваться по:
На вопрос о том, что важнее всего в контекстной рекламе может быть только один универсальный ответ: «Чтобы она работала и приносила прибыль». А все остальное – это лишь частности, детали и шаги на пути к этому результату. Так, чтобы добиться максимальной выгоды, необходимо обращаться к грамотному специалисту, обладать необходимым бюджетом и четко разделять, кто и за что отвечает.
Главное, что требуется о того, кто решил стать фриланс специалистом по контекстной рекламе – это отличное знание и опыт работы с Яндекс Директ и Google Adwords, свободное владение системами веб-аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics и возможность доказать эти знания и умения заказчику перед началом работы.
В качестве таких гарантов вашей работоспособности, а соответственно того, что заказчик не потратит впустую свое время и деньги, могут выступать:
Специалист по контекстной рекламе – профессия исключительно сетевая и обучение ей происходит посредством интернет курсов и набивания шишек на личном опыте. Но это не значит, что институт никак вам не поможет в освоении этой интересной, но сложной специальности.
Отличной базой станет любой научный или технический факультет, там вас научат логическому мышлению, аналитике, способности держать в голове возможные варианты развития событий. Это не означает, что гуманитариям работа с контекстной рекламой не по зубам, просто им будет несколько сложнее. Аналитика тут сродни игре в шахматы, нужно просчитывать на несколько шагов вперед не только свои ходы, но и оппонентов и быть готовым к внесению небольших актуальных изменений или резким поворотам стратегии рекламной компании.
Хорошим фриланс специалистом по контекстной рекламе может стать человек любого возраста, пола, образования, региона проживания. Главное тут: любовь к своему делу, готовность держать руку на пульсе и постоянно совершенствоваться, возможность всегда находиться на связи и не отступать перед трудностями. А так же умение ориентироваться в большом потоке информации и работать в условиях многозадачности.
Вопрос достаточно сложный, так как ничего универсального и равно подходящего всем не бывает априори, но тут главное начать, как в старой русской традиции «ввяжемся в драку, а там разберемся».
Естественно сервисы, с которых должно начаться знакомство:
Литература по контекстной рекламе, на которую стоит обратить внимание, как совсем «зеленым» новичкам, так и уже трудящимся на этой ниве некоторое время:
И профильные (или околопрофильные) сайты в помощь:
Конечно, приведенный список весьма поверхностен, и самый верный способ собрать полезную, подходящую информационную базу – это самостоятельно изучить множество материалов и отобрать нужное, но все, как известно, начинается с малого.
Мы написали уже много статей о том, что такое Яндекс Директ и как он работает, о принципе аукциона и конкуренции ставок, так что в данной статье речь пойдет именно о просчете бюджета в Яндекс Директ.
Для этого нам нужно иметь знания в математики и уметь высчитывать проценты от целого числа. Конечно, в точности до рубля просчитать, но получится, а ошибиться на плюс – минус 10% не так критично для бизнеса в интернете.
Давайте представим, что мы занимаемся установкой кондиционеров. Ведь в основном такими просчетами занимаются начинающие предприниматели, то речь пойдет о компании с небольшой численностью работников, примерно в 3 человека.
Два монтажника кондиционеров и один менеджер по продажам для ответа на телефонные звонки с сайта и формирования заявок монтажникам. Мы не затрагиваем другие расходы на бухгалтера, аренда, закупки флесов и медных трубок т.к. данная статься про бюджет на рекламу.
Из привлечения покупателей пока остановимся только на Яндекс Директ и больше нечего применять не будем.
Давайте подготовим семантическое ядро, состоящее из нескольких запросов, а именно перейдем на Яндекс Вордстат и введем следующий запрос: установка кондиционера
И того у нас получилось примерно 56 000 тысяч запросов в месяц только по 7 ключевым фразам. Очень хорошо и неплохо для начала, т.к. если бизнес популярен и высококонкурентный вы всегда найдете своего покупателя, но не забываем про адекватные рынку цены и анализ конкурентов.
Многие просят сделать просчет бюджета в той или иной сфере, хотя многие это могут сделать не отходя от своего домашнего или рабочего компьютера. Вам достаточно зайти на сайт Яндекс Директ и перед вами появиться страница «Оценки бюджета Яндекс Директ».
Обязательно выберете город, в каком вы будите показывать рекламу, ну а если вы рекламируетесь по всей России, то отвечать нечего не нужно. Т.к. мы находимся в Москве и большинство наших клиентов тоже, мы будем рассматривать на примере в регионе Москва.
Регион был выбран. Мы скопировали (Ctrl + C) и вставили (Ctrl +V) ключевые слова, по которым нам нужно определить бюджет в соответствующее поле на сайте, предварительно удалив в них цифры (количество показов в месяц). В правой колонке страницы сам Яндекс предлагает дополнительные ключевые слова, которые вы также можете использовать.
Итак, мы нажали «просчитать бюджет» и получили вот такую таблицу и давайте в ней разберемся.
Она содержит колонки:
Итак, просчет Вам показал, что за 21 336.80 тысячу рублей вы получите 293 клика или по другому потенциальных покупателя.
Но Вас же это не интересует? Да вы потратите 21 336.80, а сколько вы заработаете? Мы Вам расскажем.
Для всего есть своя формула и звучит она так. Число кликов мы умножаем на 5%, где % это конверсия сайта. Пять процентов это средняя конверсия и в разных направлениях она может составлять разные значения.
293 (количество кликов) х 5% (конверсия сайта) = 14 заявок.
Мы надеемся отдела продаж у вас работает хорошо и вы закроете все 14 заявок. Средняя цена установки кондиционера составляет 7 000 рублей и путем легкой формулы мы считаем.
7000 (средний чек) х 14 (заявок) = 98 000 тысяч рублей.
Вычтем затраты на рекламу и получим: 76 663,2 прибыли.
Конечно, многое зависит от грамотной настройке объявлений и комплексной проработки семантического ядра, в противном случае Яндекс увеличит цены за клики, тем самым лишив Вас дополнительного дохода, или вообще перестанет показывать Ваши объявления.
Обратитесь к профессионалам, не тратьте Ваш бюджет и силы зря. Мы сделаем Ваш бизнес прибыльным.
Такой гигант, как Google AdWords предоставляет услугу контекстной рекламы довольно давно, поэтому многие рекламодатели предпочитают работать именно с этой системой. Гугл не только обладает интеллектуальной системой подбора объявлений, учитывающей предпочтения и интересы интернет пользователей, но и использует статистику активности при вводе тех или иных запросов. Если в выдаче ревалентные запросы отсутствуют, то рекламный контекст будет основываться на личных интересах. В этом и заключается главное достоинство контекстной рекламы гугл AdWords, за которое ее любят рекламодатели.
Современная контекстная реклама – это непросто объявление, показывающееся в поисковой системе. Она является мощным, высокоточным инструментом, помогающим продавать в сети услуги и товары определенному кругу пользователей. Таким образом, создав рекламную кампанию в Гугле можно не только в кратчайшие сроки расширить клиентскую базу, но и сэкономить средства на подачу рекламы другими способами.
Для демонстрации рекламных объявлений своих клиентов Гугл использует два типа сетей:
Преимущества рекламы Google AdWords представлены:
• Не фиксированным рекламным бюджетом. Рекламодатель сам рассчитывает свой бюджет, который будет зависеть от преследуемых им целей и настроек проводимой кампании.
• Ненавязчивостью. В поисковике реклама будет показываться только тем пользователям, которые активно ищут определенный товар или услугу.
• Оплатой за результат. При желании рекламодатель может настроить кампанию так, чтобы оплата производилась исключительно за полученную конверсию. Таким образом, можно существенно сэкономить.
• Скоростью запуска. Объявления начинают транслироваться через несколько минут после запуска кампании.
• Гибкостью. Настройки аккаунта можно периодически менять, подстраивая их таким образом, чтобы объявление работало максимально эффективно.
• Точностью. Так как контекстная реклама использует различные методы таргетинга, рекламную кампанию можно настроить так, чтобы она полностью соответствовала целевой аудитории.
Несмотря на массу достоинств контекстной рекламы, у нее есть и следующие недостатки:
• Сложность создания рекламной кампании. Новичкам будут непонятны многие нюансы.
• Зависимость от рекламного бюджета.
Как видим, достоинств у рекламы Google AdWords гораздо больше чем недостатков. Из этого можно сделать вывод, что если вы хотите продвинуть свой бренд или предложить услуги, то контекстная реклама станет идеальным инструментом продвижения в советующей нише бизнеса
Для того чтобы заказать рекламу рекламу необходимо просто оставить заявку. Мы проведем анализ Вашей ниши и конкурентов, после чего создадим семантическое ядро сайта и запустим рекламу. Подробно расскажем о каждом этапе. Звоните или оставляйте заявку в 2 клика, это абсолютно бесплатно.
Буквально пять лет назад покупки через интернет считались привилегией жителей Москвы и Петербурга, а сегодня во всемирной сети то и дело можно наблюдать, как продвинутые фермеры публикуют Landing Page для продажи цыплят или навоза.
Никто больше не сомневается, что бизнес без интернета – это деньги на ветер. Однако такой всплеск интереса к завоеванию всемирной сети предпринимателями всех уровней создал ситуацию, сравнимую с золотой лихорадкой – конкуренция просто немыслимая на интернет-рынке.
Второй вопрос, в бизнесе время – это деньги и хотелось бы начать продавать через интернет как можно скорее, лучше прямо сейчас. Такое возможно? Да, и такое возможно в интернете.
Инстантное (мгновенное) продвижение товаров и услуг в интернете называется контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ – это рекламный сервис поисковой системы Яндекс, функционирующий по контекстному принципу.
Когда пользователь задает вопрос в Яндексе “где купить удобрения недорого”, в результатах поиска параллельно появляются и коммерческие предложения от рекламодателей.
В начале статьи мы упомянули фермера, так вот – на странице поисковых результатов Яндекса появится объявление “продается навоз недорого с доставкой на поля”.
Сейчас фермер зарегистрировался в Яндекс.Директ, настроил рекламную кампанию о продаже удобрений, оплатил заказ.
Через пять минут объявления уже начнут появляться в выдаче Яндекса.
Через полчаса фермер уже начнет отвечать на звонки заинтересованных садоводов и отправлять фуры с навозом по соседним деревням.
Основной вопрос бизнеса – сколько это стоит? Насколько эффективно инвестировать деньги в платную рекламу?
Контекстная реклама Яндекс Директ стоимость которой определяется самим рекламодателем, хороша именно скоростью возврата инвестиций. Продолжая анализировать фермерский бизнес, можно провести небольшую калькуляцию.«Например, фермер задал цену клика по объявлению в 10 рублей.
За 1000 рублей фермер получит 100 потенциальных покупателей.
Предположим, что из них 5 клиентов закажут по КамАЗу удобрений.
А цена КамАЗа навоза в Московской области составляет около 12000 рублей.
60000 оборотных средств за 1000 рублей расходов на рекламу.
Причем, вспомните, что все эти клиенты придут уже через пару часов. Это совсем не то, что развесить по деревне объявления и неделями ждать звонков.
Блогеры и SEO-специалисты ценят важность, уникальность и качество контента. Также для продвижения блога или сайта, увеличения читателей их необходимы правильно найденные ключевые слова, по которым читатель сможет быстро найти нужный ему источник, привлечь его внимание.
Правильно составленное семантическое ядро сайта сможет увеличить число посетителей ресурса, что повлечет за собой увеличение рейтинга ресурса. Неверно выбранные ключевики принесут серьезный вред ресурсу.
Будем выполнять сбор ядра с помощью программы словоЕБ. Она имеет такие возможности:
Программный продукт может использовать прокси-сервер и разрешает обработку вручную капчи Яндекса, так и с помощью специальных серверов.
• После установки продукта на компьютер, необходимо открыть программу и в ней создать новый проект.
• Обязательно указываем регион который Вам необходим сбора ключевых слов. Это меню находится с права внизу.
• Не забываем указать логин и пароль от аккаунта на Яндекс (зарегистрироваться можно тут). Необходимо для авторизации на сервере Яндекс Вордстат.
• После небольшой настройки, мы модем начать собирать семантику, делается это в два клика. Нажимаем кнопку «Пакетный сбор фраз из левой колонки». Открываться окошко, в котором мы пишем ключевые слова которые нам интересны, например «натяжные потолки».
Нажимаем кнопу «Начать сбор» и ожидаем когда программа остановит свою работу…
•После окончания процесса парсинга появляется список с поисковыми запросами, в котором указываются варианты фраз, а также количество точных вхождений.
Где пятая колонка (частотность) является частотой запроса в месяц по данным Яндекс Вордстатат.
• Затем указываются стоп слова в соответствующем окне. Они помогают исключить ненужные запросы. Например, для парсинга запроса «натяжные потолки», (если мы делаем коммерческую направленность) можно указать в качестве стоп-слов «отзывы» и «фото». Эти слова будут минус словами для Яндекс Директ и объявление по ним показываться не будут, а соответственно и бюджет будет цел.
•В таблицу попадают некоторое число ненужных запросов, которые можно отметить с помощью выпадающего меню удалить.
После чего мы вручную просматриваем ключевые слова которые на подходят, а которые не подходят отправляем в стоп-слова. Очистив всё от нежелательных слов, вы получите чистое семантическое ядро с которым можно работать как в продвижении сайта, так и в контекстной рекламе.
Кроме этого есть возможность выяснить сезонность, другие параметры запросов. Проверить конкурентность можно используя, поисковик сайта Яндекса, проанализировав топ сайтов, по выбранному запросу.
Как нам уже известно, изначально объявления по ключевым запросам, показывается по всем запросам, в которую входит ключевая фраза, например: объявление на ключевую фразу «Купить телефон», будет показана как при запросе «Купить новый телефон», так и при запросе «Купить старый телефон премиум класса верту».
Обратите внимание, что запросы хоть в целом похожи, покупатели ищут разные товары или услуги, что в корне меняет дело, если вы не занимаетесь телефонами премиум класса.
На сегодняшний день, для более точного определения и подбора аудитории Яндекс Директ использует специальные знаки или по-другому – операторы.
Эти операторы (при грамотном их применении) могут существенно снизить затраты на контекстную рекламу и привлечь более целевой трафик на сайт. Этих операторов всего четыре и давайте разберем их более подробно.
Оператор + используется для принудительного закрепления предлогов слова. То есть предлог обязательно будет учтен и объявление будет показано только при его присутствии
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор (!) – закрепляет форму слова. То есть падеж, род и число меняться у слова не будет и по другим формам объявление не покажется.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор «» закрепляет ключевую фразу и не позволяет склонять, менять местами ключевой запрос. Отсекаются все возможные вариации и дополнительные слова, а то есть Ваш запрос будет показан исключительно по запросу, указанному в кавычках. Оператор кавычки лучше использовать для высокочастотных запросов, чье количество запросов по wordstat.yandex превышает 10 000 тысяч.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор [ зафиксирует порядок слов в ключевой фразе и изменена она не будет ни при каких обстоятельствах.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
![оператор [ ] яндекс директ](http://roi-consulting.ru/wp-content/uploads/2017/06/4-1.png)
Директолог – это сертифицированный специалист по разработке контекстной рекламе в Яндекс.Директ. Часто, но не обязательно владеет знаниями по настройке и ведению контекстной рекламы в Google AdWords. Выглядит он примерно так:
Главное и самое основное, что должен делать директолог это грамотно работать с семантическим ядром, уметь уловить «суть» бизнеса и его посыл. Помочь разработать уникальное торговое предложение или его выделить из преимуществ компании, работать с юзабилити сайта и модерировать запросы.
Это очень сложная работа, ведь напрямую от квалификации директолога зависит бюджет компании на рекламу в интернете.
Рекомендуем ознакомиться с более полной статьей про директолога. Вы узнаете о том: Может ли директолог давать гарантии на свою работу, а также о 7-ми ошибках заказчиков при выборе исполнителя.
У хороших директологов нет свободного времени, они всегда востребованы, так как проработанное объявление, оптимизированная посадочная страница, дает хорошую прибыль ее владельцам и бизнесмены готовы платить за знания и работу такого специалиста.
В интернете много разных объявлений о настройке Яндекс Директ от двух тысяч до пяти и это цепляет. Мы даже составили ТОП директологов, но есть ли подводные камни? Конечно!
Вам кажется, что при самом плохом стечении обстоятельств вы потеряете максимум пять тысяч рублей, но совсем забываете о бюджете компании. Ведь это и есть основная составляющая бизнеса. У каждого есть свой путь, вы можете довериться незнакомому человеку и оплатить работу ему или довериться агентству с юридической гарантией за результат. Вот как рекламную компанию прорабатываем мы.
1) Разработка рекламной компании по направлениям компании
Вы хотите отключить одно из направлений деятельности компании? Легко, ведь нужно только нажать «остановить компанию» и бюджет на это направление тратиться не будет.
2) Своя посадочная страница и свое УТП:
Москитная сетка
Уплотнитель для окон
Откосы на окна
Детский замок на окна
3) Глубокая проработка минус слов: (пример на москитных сетках)
4) О конверсиях
5) Об отказах
6) Как же выглядят наши объявления например по ремонту окон:
А вот еще немного инфографики в целом:
Крупные компании, чей бизнес в интернете плотно связан с контекстной рекламой, нанимают себе в штат директолога, а он в свою очередь ежедневно смотрит за снижением цены клика и за повышением CTR.
Кстати. Вы можете эффективно сэкономить. Наши услуги по ведению контекстной рекламы стоят всего 7900 рублей в месяц и с каждым последующим месяцем снижаются на 1000 рублей! То есть вы получите профессиональных директологов и не одного, а сразу целый штат, который ежедневно следит за вашей рекламной кампанией в интернете и направялет отчет об эффективности. Не упусти момент!
Шутки ради: Разработка семантического ядра и Визин – созданы друг для друга.
Содержание:
Ключевые слова для сайта (семантическое ядро) – это полный шлейф ключевых слов для вашего сайта. Набор «ключей» может как прямо соответствовать тематике интернет-страницы, так и косвенно. То есть полный список ключевых слов и называют семантическим ядром.
Разберем пример: у вас коммерческий сайт. Продаете биологически активные добавки для похудения. Для вашей семантики подходит не только прямые ключевые запросы:
Похудение
Таблетки для похудения
Домашнее похудение
, но и околоцелевые направления, в которых вы можете аккуратно склонить посетителя сайта к покупке ваших биологически активных добавок. Например, рассказать, что с ними похудеть проще и т.п.:
Здоровый образ жизни
30 рецептов не жирной пищи
Как накачать пресс без упражнений
Если взять сложное определение, то семантическое ядро сайта (семантика) или ключевые слова – это структурированный морфологический массив слов и словосочетаний, который наиболее ясно характеризует тематическую составляющую вашего сайта.
У каждого ключевого запроса есть свой спрос. Это означает, что по каждому запросу есть статистика спроса. Она учитывает, сколько раз в месяц пользователи запросили то или иное ключевое слово или фразу.
Для этого у Яндекса есть сервис «Подбор слов», а у Google «Планировщик ключевых слов»
Для сео продвижения определяется всего 3 вида таких слов, а именно:
Высокочастотные ключевые запросы ( сокращенное название ВЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше десяти тысяч. Обычно состоит максимум из 2-х слов.
У высокочастотных запросах есть одна интересная особенность на которую я хочу обратить внимание. Пользователь который его вводит высокочастотный запрос может вложить в его смысл всего что ему угодно и угадать практически невозможно.
Возьмём банальный запрос: «iPhone». За последний месяц его искали в Яндексе 1 113 953 раза. Что хотел тот или другой пользователь? Купить iPhone? Починить его? Найти чехол? Какая модель интересовала посетителя – 6, 7,8?
Поэтому, продвигая страницу по ВЧ, старайтесь охватить все возможные варианты и подготовить страницы для перехода в соответствующий раздел, если такой имеется.
Среднечастотные ключевые запросы (сокращенное название СЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше одной тысячи, преимущественно состоящий из нескольких слов и словосочетаний.
Они более содержательны и понятны для разработки страницы с качественным контентом (наполнением). Большинство среднечастотных запросов могут иметь уточнения региона, например, Москва или Московская область. А также конкретную характеристику – «черный чехол для iPhone». По ним рекомендуется продвигать внутренние страницы сайта, ответив на запрос максимально качественно.
Низкочастотный ключевой запрос (сокращенное название НЧ) — это запрос по количеству показа в месяц ниже одной тысячи, состоящий из нескольких слов или предложений.
Такие ключевые запросы могут состоять как из трех-четырех слов, так и из целых предложений. По ним низкая конкуренция по СЕО, но и пользователей в два, а то и в три раза меньше. Все СЕО специалисты рекомендуют продвигаться по НЧ. Но скажу вам из опыта, что продвижение по низкочастотным запросам – это утопия. Чуть позже я расскажу, почему.
Для качественной разработки семантического ядра нам необходимо понимать четкую его структуру. Давайте разбираться на примере.
Для составления структуры подходит программа Xmind она бесплатная и очень удобная.
В центре помещаем информацию о тематике сайта. Для примера возьмем «москитные сетки».
Как мы видим, у нас разные виды москитных сеток. Каждая из них решает разные потребности клиентов, поэтому для каждого направления мы создадим свою страницу. Правильно составленное семантическое ядро, как правило, содержит основной высокочастотный «ключ» и все остальные ключевые фразы.
Начальная структура сайта составлена. Теперь давайте собирать ключевые запросы.
Я уже рассказал как можно с помощью бесплатной программы словоЕБ собрать ключевые слова тут «Сбор семантического ядра на программе словоЕБ». В этой статья я разберу программу Key Collector и сервис SerpStat.
Вариант № 1 с помощью программы. Для начала мы скачиваем ее с официального сайта, устанавливаем, направляем им проверочный код. После чего вам придет на электронную почту специальный электронный ключ. Скачайте ключ и укажите в программе Key Collector путь, куда вы его сохранили.
Немного о программе: Key Collector предназначена не только для специалистов по сео продвижению, но и для директологов. Она позволяет собирать статистику с таких сервисов, как MegaIndex, Google AdWrods, Яндекс Директ и еще более 50 разных сервисов.
Планировать бюджет в Яндекс Директ, проверять конкурентность запроса для продвижения
Запускаем программу, создаем новый проект:
Обязательно заполняем регионы – в нашем случае это Москва и Московская область. Совет – называйте файл проекта понятным именем, а не 123. Через полгода вы даже не вспомните название этого файла и придется открывать каждый в поисках нужного.
Далее мы создаём папки для ключевых слов. В каждой папке будут находится своя группа ключевых фраз и предположительно под свою страницу. Решение о создании и страницы принимается на этапе кластеризации ключевых запросов – об этом чуть позже.
Приступаем к сбору ключевых слов. Для этого открываем программу Key Collector и вверху (на скриншоте № 1) выбираем меню «пакетный сбор фраз из левой колонки WordStat». WordStat — это бесплатный инструмент подбора слов, о котором я рассказывал выше. Но в программе проще работать с массивом ключевых слов, вычищая ненужные запросы.
Далее выбираем подпункт «распределить по группам» и отмечаем пункт, выделенный цифрой 3 «Распределить фразы по папкам и наполнить их ключевыми фразами».
Нажимаем «Начать сбор» и ждем окончания процесса. Чтобы увидеть, как происходит парсинг (сбор) ключевых слов, выберите внизу подпункт «Статистика».
После завершения сбора начинается нудный и более кропотливый процесс чистки семантического ядра. На большие группы уходят до 3-4 часов. И, кстати, уже собраны базовые частоты запросов, о которых я рассказал выше.
Наша задача – убрать все не относящиеся к тематике сайта «ключи». Например, это:
Узнать, подходит ли тот или иной ключ к вашему сайту, просто. Для этого нажмите левой кнопкой мыши по непонятному запросу, удерживая клавишу ctrl. После этого действия у вас откроется поисковая выдача. Откройте раздел картинки и посмотрите, что рекомендуется поисковиком – система практически никогда не ошибается.
Если в процессе чистки ключевых слов вы увидите нужные ключевые слова, но относящиеся к другой странице, просто перенесите их в соответствующую группу, как показано на скриншоте.
Готово – мы получили некоторую группу ключевых слов из нашего семантического ядра и готовы перейти к кластеризации.
Вариант № 2 через сервис. Заходим на главную страницу SerpStat и вводим наш ключевой запрос прямо в централью строку («москитная сетка на дверь»). Нажимаем «Поиск».
Нам показывают общее количество – всего 57 ключевых фраз. Давайте перейдем внутрь и посмотрим их все.
С этими ключами можно работать, поэтому скачайте их и сохраните к себе на жесткий диск для дальнейшей кластеризации запросов. Для этого в меню справа нажимаем «Экспорт» и выбираем любой удобный формат для дальнейшей работы. Мне комфортно пользоваться Excel – в нем можно отфильтровать данные по разным параметрам для больших проектов.
Самое главное для владельца сайта – популярность интернет-страницы, качественный трафик и регулярная аудитория. Поэтому построение семантического ядра и сбор ключевых слов – первостепенная задача. Глобальная сеть насчитывает множество безликих ресурсов с отсутствием семантической логики. А с учетом фактора роста Интернета услуги оптимизации с каждым годом становятся более востребованными.
Нужно также понимать, что, создав оптимальную семантику, работа на этом не прекращается – ядро периодически нужно развивать и оптимизировать. Ведь конкуренты тоже не сидят на месте, а пользовательская динамика запросов может меняться.
Надеюсь все подробно объяснил. Если появились вопросы то задавайте их в комментариях, а мы пошли дальше: Продвижение сайта — кластеризации запросов — часть 6
Автор: Аграчев Михаил
Начну с цитаты: «Учитесь у своего конкурента, потому что он будет учиться у Вас». Эта цитата многое объясняет. Не учитывая конкуренции в своем рынке путь в некуда. Обязательно нужно учесть «фишки» или УТП (уникальные торговые предложения), скидки, акции и прочий набор лояльности к клиенту.
На примере рассказать гораздо проще. Пришла к одному предпринимателю хорошая мысль, заняться сервисом по установке, а также обслуживанию счетчиков воды. Выделил бюджет, просчитал затраты, маржу, сделал хороший Лендинг пейдж, пополнил баланс на Яндекс.Директ и стал ждать продаж. Клиенты заходили, баланс Директа тратился и подходил к нулю, а клиентов все не было. После проведенного анализа проблема была очевидна, цена у конкурентов была ниже на 50% и сервис был лучше. Результат потерянные инвестиции.
Чтобы такого не допустить изначально, «входя» в сферу своей деятельности оцените предложения, условия, сайт и цены конкурентов.
Сегодня мы научимся анализу: Возьмем запрос, к примеру «купить москитную сетку» и введем его в поиск Яндекса.
Переходим по ссылке «Показать все» и видим все компании которые рекламируются в Яндекс.Директ по запросу «купить москитную сетку».
Медленно монотонно начинаем прокликивать каждого, да совет не особо, так как вы будете списывать деньги из бюджета конкурентов, но бизнес своего рода противостояние.
На что нам нужно обратить внимание?
Для этого вот вам небольшая таблица: Скачать
На этом мы закончим и перейдем к сбору семантического ядра сайта.
Всем привет! Меня зовут Александр, я являюсь директологом компании ROI-consulting и сегодня я Вам подробно расскажу, как можно настроить контекстную рекламу для Яндекс Директ и для чего она нужна.
Сразу Вам сообщу, что навыки владения мышкой и хотя бы азы знания компьютера на всё-таки понадобятся, хотя судя по новостям из Яндекс, скоро даже этих навыков не потребуется. Специалисты хотят внедрить систему которая сама будет способна настроить рекламную компанию, практически без участия человека. От Вас потребуется указать только сферу вашего бизнеса, сайт и пополнить бюджет. Но что-то мы отвлеклись…
Рекламную компанию и семантическое ядро я соберу на примере «ремонта пластиковых окон» так как тема довольно-таки популярная, интересная и конкурентная.
Яндекс.Директ это сервис по размещению контекстной рекламы в поисковой системе. Реклама показывается по целевым запросам (ключам), то есть, на какую тему пользователь вводит запрос, на ту тему реклама и показывается. Уникальность данной системы в том, что пользователь уже является заинтересованным в какой либо покупке или услуге, Вам остается лишь сделать хорошее предложение и клиент Ваш!
К примеру, я ищу «ремонт пластиковых окон», я ввожу в поисковую строку именно такой ключ. То есть ключом называется именно тот запрос, который вы вводите в поисковик.
Вот она! Всё что выделено красным цветом и есть реклама от Яндекс, черным цветом выделен поисковый ключ. Эта реклама, за которую рекламодатели платят деньги. Плата происходит непосредственно при переходе по ссылке на сайт рекламодателя, а не за показы, так что выгода здесь очевидна. Такая реклама работает и приносит хорошую прибыль, а главное с максимально быстрым стартом. Если у Вас лучшее предложение на рынке и красивая упаковка (сайт), то Вы быстро разбогатеете.
Рекламироваться можно по любым запросам (ключам) которые не запрещены политикой Яндекс подробнее можно почитать тут.
В Яндекс.Директ рекламируется не одна компания которая занимается такими же услугами как и вы, если конечно не вы сами производите то, что есть только у Вас. По средствам внутреннего аукциона и специальных алгоритмов реклама чередуются между рекламодателями. Частота показа именно Вашего объявления завит от цены которую вы выставляете за клик. Чем он больше, тем чаще показываться объявления пользователям и тем дороже будет обходиться переход по Вашей ссылке для бюджета. Таким образом ведется некая борьба за позиции между конкурентами в интернет бизнесе.
В самом верху находится блок «спецразмещения» который состоит из трех рекламных объявлений. Реклама здесь считается самой дорогой, так как за один клик может списывать от пятидесяти рублей до нескольких тысяч. Данный блок является самым востребованным у рекламодателей из за многочисленных кликов по объявлениям.
Также под результатами поиска есть блок, который называется «гарантированные показы» в котором присутствуют четыре объявления.
Вот так выглядит общая схема расположения объявлений:
Также есть возможность рекламировать свой сайт в рекламной сети Яндек или сокращенно РСЯ. Это партнеры, с которыми у Яндекса заключен договор для показы рекламы. Например с Авито…
А вы заметили что на сайте Авито, мне показали именно рекламу про пластиковые окна? Это основная «фишка» рекламной сети. Когда вы вводите запрос в поисковую строку Яндекс, робот и система запоминает Ваш запрос и Ваши интересы, а реклама будет Вас «догонять» по всем сайтам рекламной сети (РСЯ).
Партнеров в рекламной сети огромное количество, десятки тысяч и каждый день только прибавляется.
Если общая часть Вам понятна тогда переходим ко второй части. «Анализ конкурентов».
Новичка в сфере интернет-коммерции и развития интернет ресурса любой тематики ждет много непознанного и непонятного. Для организации и продвижения сайта существует «тысяча и один» метод, каждый из которых имеет разностороннее мнение специалистов об эффективности. Контекстная реклама компании — это один из важных этапов на пути развития практически каждого сайта и в тоже время самый насыщенный, по сложности и разнообразию дополняемых инструментов.
Разновидности контекстной рекламной кампании
Сегодня принято считать основными две поисковые системы, «Google» и «Яндекс», которые являются диктаторами «стиля и моды» на просторах интернета, а контекстная реклама компании — это лучший метод задобрить и приобщиться к этой системе. Существует два типа рекламной компании:
Реклама поисковой сети. Такая реклама создается через специальные сервисы и показывается в поисковой выдаче. Эти объявления размещаются в определенной последовательности, и согласно заданным параметрам после ввода запроса в Google или «Яндекс». Стоимость высчитывается за клик, а контекстная реклама компании цена зависит от конкурентности указанного целевого запроса.
Медийно-сетевая реклама. Целевое предназначение такой рекламы практически ничем не отличается от поисковой сети, только объявление показывается на сайтах партнерах компаний Google и «Яндекс». Реклама размещается на различных тематических сайтах согласно условиям, которые прописаны в компании.
Поэтапный запуск рекламной компании
В качестве примера рассмотрим создание контекстной рекламы в «Яндекс-Вебмастер»:
1. Для начала перейдите на страницу «Яндекс.Директ» и добавьте объявление. Здесь вам нужно выбрать «профессиональный» тип интерфейса, а также указать Ф.И.О, e-mail для компании и ряд другой информации.
2. Дальше нужно выбрать стратегию. Для новичков рекомендуется выбирать «спецразмещение» с условиями гарантии. Это самый дешевый метод для начала вашей рекламной кампании.
3. Дополнительные настройки. Тут нужно указать геотаргетинг, мини-слова и региональные настройки для каждого объявления.
4. Важным пунктом является редактор самой контекстной рекламы. Сниппет, а именно его вид и функциональность — это залог эффективности объявления, поэтому уделите ему достаточно времени для хорошего результата.
5. Составив список ключевых запросов по рекламной компании, установите необходимую цену за клик, после чего можно отправлять компанию на модерацию.
В целом нет ничего сложного, если подойти с умом и пониманием. Контекстная реклама вашей компании может дать существенный прирост трафика и, конечно же, повысить уровень конверсии, чего так яро жаждут начинающие коммерческие деятели.
При размещении контекстной рекламы рекламодатель оплачивает переходы пользователей по ссылкам, обычно на свой сайт, где находятся предложения товаров и услуг. Разместить рекламные объявления можно на сетевых ресурсах различного типа.
Менеджер выронив кружку с кофе, волнуясь набирает Ваш телефон!
Но если время позже 19:00 или раньше 10:00, то он спит озорник =)
Он обязательно Вам перезвонит, а пока почитайте наши СТАТЬИ, вы найдете в них много интересного и полезного для Вас