Мы написали уже много статей о том, что такое Яндекс Директ и как он работает, о принципе аукциона и конкуренции ставок, так что в данной статье речь пойдет именно о просчете бюджета в Яндекс Директ.
Для этого нам нужно иметь знания в математики и уметь высчитывать проценты от целого числа. Конечно, в точности до рубля просчитать, но получится, а ошибиться на плюс – минус 10% не так критично для бизнеса в интернете.
Давайте представим, что мы занимаемся установкой кондиционеров. Ведь в основном такими просчетами занимаются начинающие предприниматели, то речь пойдет о компании с небольшой численностью работников, примерно в 3 человека.
Два монтажника кондиционеров и один менеджер по продажам для ответа на телефонные звонки с сайта и формирования заявок монтажникам. Мы не затрагиваем другие расходы на бухгалтера, аренда, закупки флесов и медных трубок т.к. данная статься про бюджет на рекламу.
Из привлечения покупателей пока остановимся только на Яндекс Директ и больше нечего применять не будем.
Давайте подготовим семантическое ядро, состоящее из нескольких запросов, а именно перейдем на Яндекс Вордстат и введем следующий запрос: установка кондиционера
И того у нас получилось примерно 56 000 тысяч запросов в месяц только по 7 ключевым фразам. Очень хорошо и неплохо для начала, т.к. если бизнес популярен и высококонкурентный вы всегда найдете своего покупателя, но не забываем про адекватные рынку цены и анализ конкурентов.
Многие просят сделать просчет бюджета в той или иной сфере, хотя многие это могут сделать не отходя от своего домашнего или рабочего компьютера. Вам достаточно зайти на сайт Яндекс Директ и перед вами появиться страница «Оценки бюджета Яндекс Директ».
Обязательно выберете город, в каком вы будите показывать рекламу, ну а если вы рекламируетесь по всей России, то отвечать нечего не нужно. Т.к. мы находимся в Москве и большинство наших клиентов тоже, мы будем рассматривать на примере в регионе Москва.
Регион был выбран. Мы скопировали (Ctrl + C) и вставили (Ctrl +V) ключевые слова, по которым нам нужно определить бюджет в соответствующее поле на сайте, предварительно удалив в них цифры (количество показов в месяц). В правой колонке страницы сам Яндекс предлагает дополнительные ключевые слова, которые вы также можете использовать.
Итак, мы нажали «просчитать бюджет» и получили вот такую таблицу и давайте в ней разберемся.
Она содержит колонки:
Итак, просчет Вам показал, что за 21 336.80 тысячу рублей вы получите 293 клика или по другому потенциальных покупателя.
Но Вас же это не интересует? Да вы потратите 21 336.80, а сколько вы заработаете? Мы Вам расскажем.
Для всего есть своя формула и звучит она так. Число кликов мы умножаем на 5%, где % это конверсия сайта. Пять процентов это средняя конверсия и в разных направлениях она может составлять разные значения.
293 (количество кликов) х 5% (конверсия сайта) = 14 заявок.
Мы надеемся отдела продаж у вас работает хорошо и вы закроете все 14 заявок. Средняя цена установки кондиционера составляет 7 000 рублей и путем легкой формулы мы считаем.
7000 (средний чек) х 14 (заявок) = 98 000 тысяч рублей.
Вычтем затраты на рекламу и получим: 76 663,2 прибыли.
Конечно, многое зависит от грамотной настройке объявлений и комплексной проработки семантического ядра, в противном случае Яндекс увеличит цены за клики, тем самым лишив Вас дополнительного дохода, или вообще перестанет показывать Ваши объявления.
Обратитесь к профессионалам, не тратьте Ваш бюджет и силы зря. Мы сделаем Ваш бизнес прибыльным.
Такой гигант, как Google AdWords предоставляет услугу контекстной рекламы довольно давно, поэтому многие рекламодатели предпочитают работать именно с этой системой. Гугл не только обладает интеллектуальной системой подбора объявлений, учитывающей предпочтения и интересы интернет пользователей, но и использует статистику активности при вводе тех или иных запросов. Если в выдаче ревалентные запросы отсутствуют, то рекламный контекст будет основываться на личных интересах. В этом и заключается главное достоинство контекстной рекламы гугл AdWords, за которое ее любят рекламодатели.
Современная контекстная реклама – это непросто объявление, показывающееся в поисковой системе. Она является мощным, высокоточным инструментом, помогающим продавать в сети услуги и товары определенному кругу пользователей. Таким образом, создав рекламную кампанию в Гугле можно не только в кратчайшие сроки расширить клиентскую базу, но и сэкономить средства на подачу рекламы другими способами.
Для демонстрации рекламных объявлений своих клиентов Гугл использует два типа сетей:
Преимущества рекламы Google AdWords представлены:
• Не фиксированным рекламным бюджетом. Рекламодатель сам рассчитывает свой бюджет, который будет зависеть от преследуемых им целей и настроек проводимой кампании.
• Ненавязчивостью. В поисковике реклама будет показываться только тем пользователям, которые активно ищут определенный товар или услугу.
• Оплатой за результат. При желании рекламодатель может настроить кампанию так, чтобы оплата производилась исключительно за полученную конверсию. Таким образом, можно существенно сэкономить.
• Скоростью запуска. Объявления начинают транслироваться через несколько минут после запуска кампании.
• Гибкостью. Настройки аккаунта можно периодически менять, подстраивая их таким образом, чтобы объявление работало максимально эффективно.
• Точностью. Так как контекстная реклама использует различные методы таргетинга, рекламную кампанию можно настроить так, чтобы она полностью соответствовала целевой аудитории.
Несмотря на массу достоинств контекстной рекламы, у нее есть и следующие недостатки:
• Сложность создания рекламной кампании. Новичкам будут непонятны многие нюансы.
• Зависимость от рекламного бюджета.
Как видим, достоинств у рекламы Google AdWords гораздо больше чем недостатков. Из этого можно сделать вывод, что если вы хотите продвинуть свой бренд или предложить услуги, то контекстная реклама станет идеальным инструментом продвижения в советующей нише бизнеса
Для того чтобы заказать рекламу рекламу необходимо просто оставить заявку. Мы проведем анализ Вашей ниши и конкурентов, после чего создадим семантическое ядро сайта и запустим рекламу. Подробно расскажем о каждом этапе. Звоните или оставляйте заявку в 2 клика, это абсолютно бесплатно.
Крупным интернет гигантам не обойтись без хорошей рекламы. Мы знаем в ней толк и готовы к трудным задачам.
Например:
Сайт – объединяющий несколько сфер бизнеса
Интернет магазин – до 1000 видов товара
Что будет входить в настройку.
Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово или несколько центральных слов, как правило высокочастотное (то есть которое используют много раз в день), и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания. Всё делается в ручную. Более подробно мы написали тут.
от 3000 руб в зависимости от направления деятельности.
Группировка ключей – а именно распределение поступаемого трафика на сайт. То есть каждой группе ключевых слов отводится своя посадочная страница. Это способствует повышению конверсии (продажам) сайта, а также помогает покупателям найти именно то, что он искал.
от 500 руб в зависимости от направления деятельности.
Подбор минус слов – Это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Самый ответственный пункт! От него зависит практически весь бюджет вашей рекламной компании. К нему мы подходим очень трепетно и аккуратно, ведь каждое слово играет большую роль и может кардинально изменить прибыль бизнеса не в лучшую сторону, а то и вообще его разорить. Мы в ручную прорабатываем каждый запрос и отбираем только целевые ключи приводящих на сайт уже потенциальных клиентов и экономим бюджет!
от 1000 руб в зависимости от направления деятельности.
*(пример на бизнесе «продажа москитных сеток»)
Разработка объявлений с высоким CTR – Показатель (CTR) является отношением числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов и измеряется в процентах. Основной показатель работоспособности объявления и получения скидок на клики у Яндекс.Директ и Google.Adwords.
от 1000 руб
Настройка быстрых ссылок с уникальным торговым предложением – Дополнительно стимулирует покупателя прийти на ваш сайт, ведь он видит не только объявление но и УТП вашей компании.
Бесплатно.
Настройка UTM меток – Как узнать какие объявления работают а какие нет? В этом поможет аналитика. На каждое объявление выставляется специальная метка и вы всегда будете видеть по какому объявлению зашел покупатель, а по какому купил у вас товар или услугу.
Бесплатно.
Google Adwords — Переносим рекламную кампанию, со всеми настройками что и в Яндекс Директ. Нам не сложно, а Вам приятно.
Бесплатно
С момента запуска рекламных компаний, следим за ними 7 дня, чтобы проконтролировать нашу работу, после чего предлагаем Вам договор на ведение Вашего сайта. Мы в ручную просматриваем «Вебвизор» Яндекс, чтобы увидеть, как пользователи ведут себя на сайте. Что ищут, куда наводят мышку, после чего делаем соответствующие улучшения.
Предоставляем юридическую гарантию на все виды наших услуг. Мы работаем как с физическими, так и с юридическими лицами по любой форме оплаты.
Мы выложимся на 100% чтобы помочь Вам найти новую точку роста для Вашего бизнеса, а также поможем сделать качественный рывок на новый уровень о котором так многие рассказывают.
В тариф подходит для узконаправленных продаж или услуг. Например, это страница сайта, Лендинг или маленький интернет магазин.
Например:
Лендинг – продажа электронной зубной щетки или установка москитной сетки.
Страница сайта – гравировка на стекле, Обучение китайскому языку.
Интернет магазин – До пяти товаров. Подбираются высокочастотные и среднечастотные запросы.
Что будет входить в настройку.
Семантическое ядро сайта — это упорядоченный набор слов, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово или несколько центральных слов, как правило высокочастотное (то есть которое используют много раз в день), и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания. Всё делается в ручную. Более подробно мы написали тут.
от 3000 руб в зависимости от направления деятельности.
Группировка ключей – а именно распределение поступаемого трафика на сайт. То есть каждой группе ключевых слов отводится своя посадочная страница. Это способствует повышению конверсии (продажам) сайта, а также помогает покупателям найти именно то, что он искал.
от 500 руб в зависимости от направления деятельности.
Подбор минус слов – Это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Самый ответственный пункт! От него зависит практически весь бюджет вашей рекламной компании. К нему мы подходим очень трепетно и аккуратно, ведь каждое слово играет большую роль и может кардинально изменить прибыль бизнеса не в лучшую сторону, а то и вообще его разорить. Мы в ручную прорабатываем каждый запрос и отбираем только целевые ключи приводящих на сайт уже потенциальных клиентов и экономим бюджет!
от 1000 руб в зависимости от направления деятельности.
*(пример на бизнесе «продажа москитных сеток»)
Разработка объявлений с высоким CTR – Показатель (CTR) является отношением числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов и измеряется в процентах. Основной показатель работоспособности объявления и получения скидок на клики у Яндекс.Директ и Google.Adwords.
от 1000 руб
Настройка быстрых ссылок с уникальным торговым предложением – Дополнительно стимулирует покупателя прийти на ваш сайт, ведь он видит не только объявление но и УТП вашей компании.
Бесплатно.
Настройка UTM меток – Как узнать какие объявления работают а какие нет? В этом поможет аналитика. На каждое объявление выставляется специальная метка и вы всегда будете видеть по какому объявлению зашел покупатель, а по какому купил у вас товар или услугу.
Бесплатно.
Google Adwords — Переносим рекламную кампанию, со всеми настройками что и в Яндекс Директ. Нам не сложно, а Вам приятно.
Бесплатно
С момента запуска рекламных компаний, следим за ними 3 дня, чтобы проконтролировать нашу работу, после чего предлагаем Вам договор на ведение Вашего сайта. Мы в ручную просматриваем «Вебвизор» Яндекс, чтобы увидеть, как пользователи ведут себя на сайте. Что ищут, куда наводят мышку, после чего делаем соответствующие улучшения.
Предоставляем юридическую гарантию на все виды наших услуг. Мы работаем как с физическими, так и с юридическими лицами по любой форме оплаты.
Мы выложимся на 100% чтобы помочь Вам найти новую точку роста для Вашего бизнеса, а также поможем сделать качественный рывок на новый уровень о котором так многие рассказывают.
Сегодня многие пользователи спрашивают: «Что такое SERM?» Сокращение SERM расшифровывается как Search Engine Reputation Management и переводится как «управление репутацией в поисковых системах». Стратегия работает аналогично традиционному SEO – оптимизации под поисковые машины и с использованием тех же методов.
Все маркетологи отлично знают, что наиболее важным фактором успешного бизнеса является доверие. Доверие это основа бизнеса в интернете!
По опросам более 65% клиентов перед вступление в контакт с потенциальным партнером обязательно проводят изучение сетевой репутации компании. Еще 75% из них никогда не обратятся в компанию, если обнаружат негативные отзывы.
Каким образом предприниматели и менеджеры ищут информацию о партнерах и выясняют репутацию? Задают вопросы в поисковых системах.
Очевидный вывод, если кто-то хочет прочитать отзывы о компании или частном лице, то именно преобладание положительных или отрицательных ссылок в рамках ТОП10 и особенно ТОП3 является решающим фактором в окончательном формировании отношения к исследуемому субъекту или объекту.
Хотите, чтобы Ваш бренд имел отличную репутацию в интернете? Сделайте так, чтобы в ТОП10 попадали исключительно положительные отзывы. Что же делать, если все-таки на первую страницу поисковых результатов на запрос о компании попадает некоторое количество негатива?
Необходимо предпринять меры, чтобы вытеснить негативные отзывы за пределы ТОП10, а еще лучше дальше двадцатой позиции в выдаче.
Следует учесть еще и то, что порядка 85% пользователей обращаются только в две поисковые системы – Яндекс и Google. Поэтому задача повышения репутации упрощается, нужно добиться, чтобы весь негатив о бренде и его продукции был последовательно замещен в ТОП10 Google и Яндекса положительными публикациями.
Еще купцы древнего Вавилона говорили: “Доверие – двигатель торговли”. Инвестиции в мероприятия по улучшению сетевой репутации бренда, компании, продукта, сервиса позволят заполучить тех самых упомянутых выше 65% и 75% потенциальных клиентов, которые весьма серьезно относятся к выбору партнеров и желают иметь дело только с самыми респектабельными трансагентами, заказчиками или подрядчиками, имеющими незапятнанную репутацию.
Не нужно быть мудрецом, чтобы понять, что именно такие дотошные и осторожные партнеры наиболее перспективны в бизнесе.
В денежном отношении эффективно спланированная и реализованная стратегия SERM обещает рост количества заказов более чем на 60% только в отношении серьёзных клиентов. Но ведь продвинутые частные лица сегодня тоже умеют пользоваться поиском для изучения коммерческих предложений.
Буквально пять лет назад покупки через интернет считались привилегией жителей Москвы и Петербурга, а сегодня во всемирной сети то и дело можно наблюдать, как продвинутые фермеры публикуют Landing Page для продажи цыплят или навоза.
Никто больше не сомневается, что бизнес без интернета – это деньги на ветер. Однако такой всплеск интереса к завоеванию всемирной сети предпринимателями всех уровней создал ситуацию, сравнимую с золотой лихорадкой – конкуренция просто немыслимая на интернет-рынке.
Второй вопрос, в бизнесе время – это деньги и хотелось бы начать продавать через интернет как можно скорее, лучше прямо сейчас. Такое возможно? Да, и такое возможно в интернете.
Инстантное (мгновенное) продвижение товаров и услуг в интернете называется контекстная реклама в Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ – это рекламный сервис поисковой системы Яндекс, функционирующий по контекстному принципу.
Когда пользователь задает вопрос в Яндексе “где купить удобрения недорого”, в результатах поиска параллельно появляются и коммерческие предложения от рекламодателей.
В начале статьи мы упомянули фермера, так вот – на странице поисковых результатов Яндекса появится объявление “продается навоз недорого с доставкой на поля”.
Сейчас фермер зарегистрировался в Яндекс.Директ, настроил рекламную кампанию о продаже удобрений, оплатил заказ.
Через пять минут объявления уже начнут появляться в выдаче Яндекса.
Через полчаса фермер уже начнет отвечать на звонки заинтересованных садоводов и отправлять фуры с навозом по соседним деревням.
Основной вопрос бизнеса – сколько это стоит? Насколько эффективно инвестировать деньги в платную рекламу?
Контекстная реклама Яндекс Директ стоимость которой определяется самим рекламодателем, хороша именно скоростью возврата инвестиций. Продолжая анализировать фермерский бизнес, можно провести небольшую калькуляцию.«Например, фермер задал цену клика по объявлению в 10 рублей.
За 1000 рублей фермер получит 100 потенциальных покупателей.
Предположим, что из них 5 клиентов закажут по КамАЗу удобрений.
А цена КамАЗа навоза в Московской области составляет около 12000 рублей.
60000 оборотных средств за 1000 рублей расходов на рекламу.
Причем, вспомните, что все эти клиенты придут уже через пару часов. Это совсем не то, что развесить по деревне объявления и неделями ждать звонков.
Блогеры и SEO-специалисты ценят важность, уникальность и качество контента. Также для продвижения блога или сайта, увеличения читателей их необходимы правильно найденные ключевые слова, по которым читатель сможет быстро найти нужный ему источник, привлечь его внимание.
Правильно составленное семантическое ядро сайта сможет увеличить число посетителей ресурса, что повлечет за собой увеличение рейтинга ресурса. Неверно выбранные ключевики принесут серьезный вред ресурсу.
Будем выполнять сбор ядра с помощью программы словоЕБ. Она имеет такие возможности:
Программный продукт может использовать прокси-сервер и разрешает обработку вручную капчи Яндекса, так и с помощью специальных серверов.
• После установки продукта на компьютер, необходимо открыть программу и в ней создать новый проект.
• Обязательно указываем регион который Вам необходим сбора ключевых слов. Это меню находится с права внизу.
• Не забываем указать логин и пароль от аккаунта на Яндекс (зарегистрироваться можно тут). Необходимо для авторизации на сервере Яндекс Вордстат.
• После небольшой настройки, мы модем начать собирать семантику, делается это в два клика. Нажимаем кнопку «Пакетный сбор фраз из левой колонки». Открываться окошко, в котором мы пишем ключевые слова которые нам интересны, например «натяжные потолки».
Нажимаем кнопу «Начать сбор» и ожидаем когда программа остановит свою работу…
•После окончания процесса парсинга появляется список с поисковыми запросами, в котором указываются варианты фраз, а также количество точных вхождений.
Где пятая колонка (частотность) является частотой запроса в месяц по данным Яндекс Вордстатат.
• Затем указываются стоп слова в соответствующем окне. Они помогают исключить ненужные запросы. Например, для парсинга запроса «натяжные потолки», (если мы делаем коммерческую направленность) можно указать в качестве стоп-слов «отзывы» и «фото». Эти слова будут минус словами для Яндекс Директ и объявление по ним показываться не будут, а соответственно и бюджет будет цел.
•В таблицу попадают некоторое число ненужных запросов, которые можно отметить с помощью выпадающего меню удалить.
После чего мы вручную просматриваем ключевые слова которые на подходят, а которые не подходят отправляем в стоп-слова. Очистив всё от нежелательных слов, вы получите чистое семантическое ядро с которым можно работать как в продвижении сайта, так и в контекстной рекламе.
Кроме этого есть возможность выяснить сезонность, другие параметры запросов. Проверить конкурентность можно используя, поисковик сайта Яндекса, проанализировав топ сайтов, по выбранному запросу.
Как поисковые системы определяют контент на странице? На самом деле алгоритмов очень много и многие из них являются «секретом фирмы». Сами специалисты компаний Яндекс и Гугл не знают их до конца, т.к. практически вся работа автоматизирована специальными роботами которые и принимают решение какой контент на сайте показать в первых ТОП 10, а какой вообще не показывать. Но вот основные параметры на коротые поисковые роботы обращают внимание, а именно SEO заголовки.
Также для начала стоит знать, что страницы любого сайта обладают своей важностью. К примеру, возьмем главную страницу. Она будет самой важной страницей для поисковых систем. Далее идут второстепенные страницы, которые находятся в 1-ом клике от главной. Они тоже являются важными, но в меньшей степени, чем главная страница.
Страница, которая находится в 2-х кликах от главной также будет важной, но в меньшей степени, чем 2-е предыдущие. Таким образом, чем дальше находится продвигаемая страница от главной, тем меньше важности она будет и труднее её продвинуть.
Неплохо бы, чтобы продвигаемые страницы были расположены гораздо ближе к главной странице.
Следовательно, что из семантического ядра наиболее высокочастотный (ВЧ) запрос будем располагать на важной (т.е. первой) странице. Тем не менее случается так не всегда. Высокочастотных запросов получается много, иногда даже очень, и логичности мы не можем распределить на одной странице, к тому же, если это главная страница.
Если рассматривать идеальный вариант, то лучше продвигать на одной странице 1-3 запроса.
В этой ситуации, у нас получается: главная страница продвигается по бренду – запрос бывает часто низкочастотным (НЧ), а второго уровня страницы важны по всем запросам. Я считаю, что пока всё понятно.
Продвижение главной страницы сайта идет по таким запросам, как создание сайтов, заказать сайт. В поисковой системе – «Создание сайтов в Москве под ключ. заказать сайт….» — это и есть заголовок сайта или же по-другому title. Его увидеть можно как в поисковой системе, так и во вкладке. Вот так он выглядит на поиске Яндекс:
А вот так в HTML коде:
Title (заголовок) в себя включает ключевые слова – «создание сайтов» и «заказать сайт».
Сейчас мы переходим к заголовку «Создание и разработка сайтов», заключенному в теги <h1>. Если посмотреть исходный код,
то видим <h1>Создание и разработка сайтов</h1>. Тег <h1> повторяется на сайте всего лишь один раз – открывающий <h1>и закрывающий </h1>. Как Вы можете видеть, и в title и в теге h1 есть ключевое слово. Запомните, что тег <h1> на странице должен быть только один раз, это как правило SEO.
Перейдём к теге <h2>, то мы видим, что «Заказать создание сайта» заключен в <h2>. Давайте посмотрим код — <h2>Заказать создание сайта</h2> и тоже есть ключевое слово.
Дальше у нас есть картинки. Если мы посмотрим код, то увидим, что в картинке есть атрибут alt, то есть специальный тег на картинки (фотографии). В нём тоже находится ключевое слово alt=«Создание сайтов любой сложности».
С атрибутом <alt> следует быть очень аккуратным. Нельзя ставить, например, картинку с кошкой или собакой и писать «продвижение сайтов». Это нелогично. Можно получить по шапке от поисковой системы, а более точно сайт понизится в поиске.
Этот тег скрыт от пользователя на странице, но он очень важен при поиске Вашей страницы. Данный тег показывается в снипете, то есть в коротком тексте описания страницы в поиске.
Данный текст почти всегда берется из тега description и чем он более привлекательный, тем больше заинтересованных пользователей вы получите.
Заходим на интересующий нас сайт. Жмём Ctrl + U если у Вас браузер Chrome и набираем «h1». Получается в коде по тексту выделит данный тег и вы увидите ключевые слова. Таким же образом делаем с тегом «h2» . Кстати замечу, что на сайте может быть видео с заголовком «создание сайтов». Для более подробного анализа конкурентов воспользуйтесь этой статьей.
И так, поведём итог. Чем больше страница будет насыщена: есть текст, есть заголовки, есть видео, есть, тем лучше продвижение этой страницы. Это касается особенно информационных запросов. Например, поисковая система видит, что Вы стремитесь полностью раскрыть тему, и это хорошо, т.е. от поисковой системы принимаете некий кредит доверия.
Продолжим наше обучение о настройке рекламы в Яндекс Директ и продолжим про операторы Яндекс Директ.
Издревле по весне в лесах из-под снега появляются подснежники, на деревьях вылезают выползни, ну а поисковая компания Яндекс, в присущей ее сотрудникам юмористической манере, заявляет о релизе очередного фильтра против серой SEO-оптимизации.
Почему всегда с юмором? Как утверждают мудрые гуру, человек смеется, чтобы не было так страшно от окружающей реальности бытия. Яндекс настоятельно рекомендует оказаться от “бессмысленных и беспощадный seo-текстов”, а то будет мучительно больно.
Особенно умиляет это сермяжное слово “издревле”. Почему новый алгоритм сотрудники Яндекса назвали Баден-Баден – это понятно. Яндекс как бы намекает, что вода в текстах вредна для здоровья веб-мастеров.
Как обычно, истинные параметры фильтрации, и как в реальности работает алгоритм поисковой системы – все это является строжайшей тайной. А когда возникает некое необъяснимое явление, появляется множество попыток как-то классифицировать и описать непостижимое, интерпретировать в рамках известной терминологии, оценить ущерб и предложить способы эффективного реагирования, чтобы уменьшить потери.
А то, что потери будут и существенные – неоспоримый факт.
В каждом описании товара присутствует спамная схема повторяющихся ключевиков. Дополнительно два-три раза ключевое слово включено в каждый из метатегов Title и Description. Не говоря уже о Keywords, куда вписаны вообще все мыслимые и немыслимые словоформы.
Страшно даже подумать, сколько будет стоить заказать заново создание текстового контента на 100.000 веб-страниц, теперь уже с учетом требований нового алгоритма Баден-Баден.
Копирайтеры годами практиковались писать именно seo-тексты с ключевыми словами. Веб-авторы просто не умеют иначе. Сегодня пока что не существует конкретных рекомендаций, как писать тексты для людей, чтобы и релевантность сохранить, и переспама ключевых фраз не допустить.
Специалисты в сфере поискового продвижения немедленно начали искать, экспериментировать, тестировать способы и методы вывода сайтов из-под фильтра Баден-Баден. Некоторые подтвержденные данные уже накапливаются.
В качестве кардинального средства лечения Баден-Бадена предлагается ампутация проблемных участков текста.
Как показали реальные кейсы – методика дает очень хорошие результаты. Веб-мастер выигрывает время и получает возможность постепенно работать над полной заменой переоптимизированного контента на полезный для людей.
Переделка текстов заключается в максимальном сокращении количества вхождений ключевых слов и фраз. Вместо ключевиков добавить больше полезной информации.
• В карточках товаров оставить по одному разу – название товара, бренд и цену.
• В метатегах не повторять по два и более раз ключевые слова.
Корневая проблема интернет-магазинов, в связи с алгоритмом Баден-Баден в том, что, как правило, все описания товаров на всех страницах, во всех разделах сайта пишутся по одному ТЗ, а разница только в подставляемых ключевых словах для каждого товара.
Заказчик текстов для интернет-магазина создает таблицу Excel и пишет в ТЗ для копирайтера – написать сколько-то текстов с ключевыми словами. Ключевые слова в прикрепленном Excel-файле.
Как же теперь писать тексты для интернет-магазинов, чтобы не попасть под Баден-Баден? Это большой вопрос. Разработка новой версии SEO-текстов находится в процессе и пока еще не завершена. Нас ожидает Новая Эра SEO-копирайтинга.
Создание веб сайта кажется делом простым, но в начале разработки нужно сразу обратить внимание на несколько вещей во-первых, чем больше вы уделите внимание качеству на первом этапе создания сайта тем легче и успешнее возможно провести оптимизацию и дальнейшее продвижение. Бизнес в интернете давно уже начал приноситить деньги и это не просто слова!
Хостинг — тема отдельного разговора, здесь скажем только лишь о том, что успешная индексация сайта поисковиками во многом зависит от надежного хостинга.
Выбор движка — на рынке предлагается огромное количество готовых и самописных решений. Нужно исходить из конкретных задач и размера кошелька, опять же оговоримся, что порой созданный на плохом или неудачном движке сайт практически не поддается продвижению и раскрутке! При решении типовых задач ( создание каталогов продукции, фотогалереи, ленты новостей, формы обратной связи, гостевой книга и т.д ) можно воспользоваться готовыми разработками, в остальных более сложных случаях придётся обратить внимание на индивидуальные веб разработки.
И здесь уже придется уделить время написанию предельно конкретного и максимально подробного технического задания, чтобы не ломать голову и заниматься постоянными переделками и доработками сайта в будущем. Кроме того если в дальнейшем планируется продвижение вашего сайта, а вы конечно же планируете ПРОДВИЖЕНИЕ, иначе зачем вообще все это затевать, то движок или PHP скрипт должен предполагать легкую и быструю возможность настройки соответствующих параметров для web страниц. Учитывая эти вещи на стадии разработки сайта вы сбережете много сил и времени себе в дальнейшем.
Удобный и легкий в управлении сайт может сам по себе стать одним из факторов успеха, и наоборот выбор неудачного движка — стать причиной многих проблем и сложностей в дальнейшем. Здесь и неудобство поддержки и порой невозможность внутренней оптимизации сайта, внесения каких бы то ни было существенных изменений в web страницы.
Кроме того использование некоторых движков может быть причиной плохой индексации сайта, а следовательно бесцельно потраченных деньгах и времени, и увеличения порой расходов на оптимизацию и продвижение. Дизайн сайтов созданных на типовых движках порой тоже оставляет желать лучшего, поскольку вводит значительные ограничения для web дизайнера. Поэтому к созданию сайта нужно отнестись предельно серьезно и продумать все перечисленное еще на стадии замыслов.
Итак, у вас есть сайт и конечно вы хотите его видеть в поисковых системах! Агитировать за необходимость поисковой оптимизации здесь мы не будем. Скажем только что цена посетителя и потенциального покупателя ваших услуг в таком случае значительно ниже любой другой рекламы.
Так с чего же начать? Оптимизацию и продвижение нужно начинать еще на стадии разработки сайта. Объясняется это просто — поисковые системы не любят больших изменений, а следовательно все что вы хотите сказать на страницах сайта нужно размещать сразу. Другими словами в индекс поисковой системы сайт должен попасть уже готовым оптимизированным по внутренним факторам, те с готовой навигацией и утвержденными основными разделами. Количество сайтов в интернете исчисляется миллионами и рост этот не прекращается — поэтому само по себе попадание в индекс уже является в какой-то мере небольшим достижением. Поисковые системы очень не любят замусоривать выдачу дублированной информацией!
Конечно рассказать в одной статье о том чему посвящены книги, многочасовые семинары и конференции по продвижению и раскрутке сайтов довольно сложно, но все таки, начинаем с анализа. Анализ нужно провести в первую очередь тех сайтов с которыми вы будете вступать в конкуренцию. Посмотрите для начала на внешний вид этих проектов.
Дизайн, верстка, движок — все это при внимательном рассмотрении может дать вам массу ценной информации. Обратите внимание на контент сайта — как он организован какого уровня информация представлена. В последнее время поисковики все более точно умеют определять «качественный» контент те тот, который представляет наибольшую пользу для посетителя.
Несмотря на то что все больше информации становится закрытой для оптимизаторов, все-таки ее пока еще достаточно для всестороннего анализа. Наличие в каталоге Яндекса, количество ссылающихся сайтов все это станет вашими помощниками в работе по продвижению. Порой даже поверхностный анализ может дать примерную стоимость продвижения, вхождения в данную нишу рынка. Постройтесь не переоценить свои силы, это пожалуй основная ошибка новичков seo.
Да, и конечно правильно выбранное семантическое ядро сайта, никому же ни хочется по падать на страницы которые не соответствуют его запросам. Показатель отказов, вот критерий который поможет вам в этом. Если он высок значит страница не соответствует ожиданиям посетителя сайта. Если вы планируете заниматься оптимизацией и продвижением сайта самостоятельно, то в интернете вы найдете массу информации на эту тему.
Дерзайте, пробуйте все приходит с опытом, если же вы не уверены в своих силах, то лучше обратиться к специалистам поисковой оптимизации seo. Желаем удачи в вашей работе!
Как нам уже известно, изначально объявления по ключевым запросам, показывается по всем запросам, в которую входит ключевая фраза, например: объявление на ключевую фразу «Купить телефон», будет показана как при запросе «Купить новый телефон», так и при запросе «Купить старый телефон премиум класса верту».
Обратите внимание, что запросы хоть в целом похожи, покупатели ищут разные товары или услуги, что в корне меняет дело, если вы не занимаетесь телефонами премиум класса.
На сегодняшний день, для более точного определения и подбора аудитории Яндекс Директ использует специальные знаки или по-другому – операторы.
Эти операторы (при грамотном их применении) могут существенно снизить затраты на контекстную рекламу и привлечь более целевой трафик на сайт. Этих операторов всего четыре и давайте разберем их более подробно.
Оператор + используется для принудительного закрепления предлогов слова. То есть предлог обязательно будет учтен и объявление будет показано только при его присутствии
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор (!) – закрепляет форму слова. То есть падеж, род и число меняться у слова не будет и по другим формам объявление не покажется.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор «» закрепляет ключевую фразу и не позволяет склонять, менять местами ключевой запрос. Отсекаются все возможные вариации и дополнительные слова, а то есть Ваш запрос будет показан исключительно по запросу, указанному в кавычках. Оператор кавычки лучше использовать для высокочастотных запросов, чье количество запросов по wordstat.yandex превышает 10 000 тысяч.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
Оператор [ зафиксирует порядок слов в ключевой фразе и изменена она не будет ни при каких обстоятельствах.
Пример: ключевая фраза,/запрос/показ
![оператор [ ] яндекс директ](http://roi-consulting.ru/wp-content/uploads/2017/06/4-1.png)
Директолог – это сертифицированный специалист по разработке контекстной рекламе в Яндекс.Директ. Часто, но не обязательно владеет знаниями по настройке и ведению контекстной рекламы в Google AdWords. Выглядит он примерно так:
Главное и самое основное, что должен делать директолог это грамотно работать с семантическим ядром, уметь уловить «суть» бизнеса и его посыл. Помочь разработать уникальное торговое предложение или его выделить из преимуществ компании, работать с юзабилити сайта и модерировать запросы.
Это очень сложная работа, ведь напрямую от квалификации директолога зависит бюджет компании на рекламу в интернете.
Рекомендуем ознакомиться с более полной статьей про директолога. Вы узнаете о том: Может ли директолог давать гарантии на свою работу, а также о 7-ми ошибках заказчиков при выборе исполнителя.
У хороших директологов нет свободного времени, они всегда востребованы, так как проработанное объявление, оптимизированная посадочная страница, дает хорошую прибыль ее владельцам и бизнесмены готовы платить за знания и работу такого специалиста.
В интернете много разных объявлений о настройке Яндекс Директ от двух тысяч до пяти и это цепляет. Мы даже составили ТОП директологов, но есть ли подводные камни? Конечно!
Вам кажется, что при самом плохом стечении обстоятельств вы потеряете максимум пять тысяч рублей, но совсем забываете о бюджете компании. Ведь это и есть основная составляющая бизнеса. У каждого есть свой путь, вы можете довериться незнакомому человеку и оплатить работу ему или довериться агентству с юридической гарантией за результат. Вот как рекламную компанию прорабатываем мы.
1) Разработка рекламной компании по направлениям компании
Вы хотите отключить одно из направлений деятельности компании? Легко, ведь нужно только нажать «остановить компанию» и бюджет на это направление тратиться не будет.
2) Своя посадочная страница и свое УТП:
Москитная сетка
Уплотнитель для окон
Откосы на окна
Детский замок на окна
3) Глубокая проработка минус слов: (пример на москитных сетках)
4) О конверсиях
5) Об отказах
6) Как же выглядят наши объявления например по ремонту окон:
А вот еще немного инфографики в целом:
Крупные компании, чей бизнес в интернете плотно связан с контекстной рекламой, нанимают себе в штат директолога, а он в свою очередь ежедневно смотрит за снижением цены клика и за повышением CTR.
Кстати. Вы можете эффективно сэкономить. Наши услуги по ведению контекстной рекламы стоят всего 7900 рублей в месяц и с каждым последующим месяцем снижаются на 1000 рублей! То есть вы получите профессиональных директологов и не одного, а сразу целый штат, который ежедневно следит за вашей рекламной кампанией в интернете и направялет отчет об эффективности. Не упусти момент!
И так займёмся к подробному изучению! Но сначала разберём несколько терминов, которые пригодятся нам в работе:
Трафик (посещаемость) – это значит, какое общее количество посетителей посетили Ваш сайт за определенный промежуток времени (в большинстве случаев, за сутки). Пример: На Ваш сайт в сутки зашли 500 человек – получается, что суточный трафик сайта 500 посетителей в сутки.
Только не перепутайте с просмотрами. Нам нужны уникальные посетители, которые могут сделать неопределённое (10, 50, 100) количество просмотров на Вашем сайте. Просмотров может и больше, но это один человек –один уникальный посетитель.
Общее понятие поисковой оптимизации (англ. Search Engine Optimization, сокращённо SEO) –комплексный подбор, необходимый для достижения максимального трафика в поисковых системах.
Целевой посетитель – посетитель, который заинтересован вашей информацией на Вашем сайте.
Мусорный (левый или пустой) трафик – «нецелевые» посетители сайта, которые случайно попадают на Ваш сайт. Например, пользователи из других стран. Он значительно мешает нормальному функционированию и может быть причиной зависания Вашего сайта.
Поисковая оптимизация – это один из комплексных работ по продвижению (раскручиванию) Вашего сайта, т.е. улучшение видимости и повышение позиции web-проекта в поисковых системах по определенным запросам.
Рассмотрим плюсы SEO:
Если самостоятельно проводить поисковую оптимизацию, то потребуется минимум затрат. Но время затратить придётся.
Оптимизация так доступна, что может провести каждый самостоятельно, кто владеет своим сайтом. Надо только знать, что делать и как сделать правильно и максимально эффективно.Все эти действия дают возможность поисковой оптимизации занимать лидирующее положение.
Для того, чтобы на Ваш сайт заходило как можно больше количество посетителей. Вы должны знать, чем выше число посетителей, тем сайт больше заработает денег на рекламе или продаже товаров и услуг.
Возникают вопросы: Почему просто нельзя сделать сайт и не о чём задумываться? Почему сама поисковая система не направляет на Ваш сайт посетителей? Надо четко представить процесс получения посетителей от поисков. В процессе поиска должны участвовать три качества:
Сложность в том, что каждому запросу находится большое, гигантское множество web-страниц, число которых может быть миллионы. Пользователь не сможет ознакомиться со всеми web-страницами, поэтому он ограничивает просмотр только теми, что размещены на 1 странице, в крайнем случае на 2 или на 3 страницах. Очень редко кто смотрит дальше.
В предпочтении находятся сайты, которые по результатам поиска входят в первую 10 благодаря тому, что занимают место на первой странице всех поисковых систем. Пример: пользователь нашёл всю интересующую информацию на 1 странице и не зачем тратить время на другие страницы.
Если Вы являетесь оптимизатором собственного сайта, то Ваша задача, чтобы попасть на 1-ые страницы поиска по ключевым словам.А лучше всего быть на 1-ой странице – это Ваша цель.
Термин «Ключевое слово» — это фраза или отдельное слово, по которому осуществляется поиск в поисковых системах. Пример: Если школьник хочет отыскать информацию, что было сначала курица или яйцо, то «курица или яйцо» будет ключевой фразой.
Оказаться на 1 странице по каждому слову не всегда легко или наоборот очень просто, всё дело в самом ключевом слове. Ведь, если слово часто употребляется – выбраться в ТОП будет трудно. Или наоборот.
Из всего перечисленного следует, что поисковая оптимизация требуется ресурсу для того, чтобы он был в 10-ки первых сайт, которые поисковые системы относят к самым лучшим и достойным по каждому конкретному ключу.
А вот каким способом поисковая система определяет кто из сайтов лучше, а кто хуже, подробно рассмотрим в следующей статье. Так же рассмотрим из каких факторов складывается поисковая оптимизация.
Вывод: если понимать, как и по каким факторам поисковики ранжируют сайты, то можно привести свой ресурс к этим стандартам и будет Вам удача и счастья!
Переходим к разбору семантического ядра сайта.
Шутки ради: Разработка семантического ядра и Визин – созданы друг для друга.
Содержание:
Ключевые слова для сайта (семантическое ядро) – это полный шлейф ключевых слов для вашего сайта. Набор «ключей» может как прямо соответствовать тематике интернет-страницы, так и косвенно. То есть полный список ключевых слов и называют семантическим ядром.
Разберем пример: у вас коммерческий сайт. Продаете биологически активные добавки для похудения. Для вашей семантики подходит не только прямые ключевые запросы:
Похудение
Таблетки для похудения
Домашнее похудение
, но и околоцелевые направления, в которых вы можете аккуратно склонить посетителя сайта к покупке ваших биологически активных добавок. Например, рассказать, что с ними похудеть проще и т.п.:
Здоровый образ жизни
30 рецептов не жирной пищи
Как накачать пресс без упражнений
Если взять сложное определение, то семантическое ядро сайта (семантика) или ключевые слова – это структурированный морфологический массив слов и словосочетаний, который наиболее ясно характеризует тематическую составляющую вашего сайта.
У каждого ключевого запроса есть свой спрос. Это означает, что по каждому запросу есть статистика спроса. Она учитывает, сколько раз в месяц пользователи запросили то или иное ключевое слово или фразу.
Для этого у Яндекса есть сервис «Подбор слов», а у Google «Планировщик ключевых слов»
Для сео продвижения определяется всего 3 вида таких слов, а именно:
Высокочастотные ключевые запросы ( сокращенное название ВЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше десяти тысяч. Обычно состоит максимум из 2-х слов.
У высокочастотных запросах есть одна интересная особенность на которую я хочу обратить внимание. Пользователь который его вводит высокочастотный запрос может вложить в его смысл всего что ему угодно и угадать практически невозможно.
Возьмём банальный запрос: «iPhone». За последний месяц его искали в Яндексе 1 113 953 раза. Что хотел тот или другой пользователь? Купить iPhone? Починить его? Найти чехол? Какая модель интересовала посетителя – 6, 7,8?
Поэтому, продвигая страницу по ВЧ, старайтесь охватить все возможные варианты и подготовить страницы для перехода в соответствующий раздел, если такой имеется.
Среднечастотные ключевые запросы (сокращенное название СЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше одной тысячи, преимущественно состоящий из нескольких слов и словосочетаний.
Они более содержательны и понятны для разработки страницы с качественным контентом (наполнением). Большинство среднечастотных запросов могут иметь уточнения региона, например, Москва или Московская область. А также конкретную характеристику – «черный чехол для iPhone». По ним рекомендуется продвигать внутренние страницы сайта, ответив на запрос максимально качественно.
Низкочастотный ключевой запрос (сокращенное название НЧ) — это запрос по количеству показа в месяц ниже одной тысячи, состоящий из нескольких слов или предложений.
Такие ключевые запросы могут состоять как из трех-четырех слов, так и из целых предложений. По ним низкая конкуренция по СЕО, но и пользователей в два, а то и в три раза меньше. Все СЕО специалисты рекомендуют продвигаться по НЧ. Но скажу вам из опыта, что продвижение по низкочастотным запросам – это утопия. Чуть позже я расскажу, почему.
Для качественной разработки семантического ядра нам необходимо понимать четкую его структуру. Давайте разбираться на примере.
Для составления структуры подходит программа Xmind она бесплатная и очень удобная.
В центре помещаем информацию о тематике сайта. Для примера возьмем «москитные сетки».
Как мы видим, у нас разные виды москитных сеток. Каждая из них решает разные потребности клиентов, поэтому для каждого направления мы создадим свою страницу. Правильно составленное семантическое ядро, как правило, содержит основной высокочастотный «ключ» и все остальные ключевые фразы.
Начальная структура сайта составлена. Теперь давайте собирать ключевые запросы.
Я уже рассказал как можно с помощью бесплатной программы словоЕБ собрать ключевые слова тут «Сбор семантического ядра на программе словоЕБ». В этой статья я разберу программу Key Collector и сервис SerpStat.
Вариант № 1 с помощью программы. Для начала мы скачиваем ее с официального сайта, устанавливаем, направляем им проверочный код. После чего вам придет на электронную почту специальный электронный ключ. Скачайте ключ и укажите в программе Key Collector путь, куда вы его сохранили.
Немного о программе: Key Collector предназначена не только для специалистов по сео продвижению, но и для директологов. Она позволяет собирать статистику с таких сервисов, как MegaIndex, Google AdWrods, Яндекс Директ и еще более 50 разных сервисов.
Планировать бюджет в Яндекс Директ, проверять конкурентность запроса для продвижения
Запускаем программу, создаем новый проект:
Обязательно заполняем регионы – в нашем случае это Москва и Московская область. Совет – называйте файл проекта понятным именем, а не 123. Через полгода вы даже не вспомните название этого файла и придется открывать каждый в поисках нужного.
Далее мы создаём папки для ключевых слов. В каждой папке будут находится своя группа ключевых фраз и предположительно под свою страницу. Решение о создании и страницы принимается на этапе кластеризации ключевых запросов – об этом чуть позже.
Приступаем к сбору ключевых слов. Для этого открываем программу Key Collector и вверху (на скриншоте № 1) выбираем меню «пакетный сбор фраз из левой колонки WordStat». WordStat — это бесплатный инструмент подбора слов, о котором я рассказывал выше. Но в программе проще работать с массивом ключевых слов, вычищая ненужные запросы.
Далее выбираем подпункт «распределить по группам» и отмечаем пункт, выделенный цифрой 3 «Распределить фразы по папкам и наполнить их ключевыми фразами».
Нажимаем «Начать сбор» и ждем окончания процесса. Чтобы увидеть, как происходит парсинг (сбор) ключевых слов, выберите внизу подпункт «Статистика».
После завершения сбора начинается нудный и более кропотливый процесс чистки семантического ядра. На большие группы уходят до 3-4 часов. И, кстати, уже собраны базовые частоты запросов, о которых я рассказал выше.
Наша задача – убрать все не относящиеся к тематике сайта «ключи». Например, это:
Узнать, подходит ли тот или иной ключ к вашему сайту, просто. Для этого нажмите левой кнопкой мыши по непонятному запросу, удерживая клавишу ctrl. После этого действия у вас откроется поисковая выдача. Откройте раздел картинки и посмотрите, что рекомендуется поисковиком – система практически никогда не ошибается.
Если в процессе чистки ключевых слов вы увидите нужные ключевые слова, но относящиеся к другой странице, просто перенесите их в соответствующую группу, как показано на скриншоте.
Готово – мы получили некоторую группу ключевых слов из нашего семантического ядра и готовы перейти к кластеризации.
Вариант № 2 через сервис. Заходим на главную страницу SerpStat и вводим наш ключевой запрос прямо в централью строку («москитная сетка на дверь»). Нажимаем «Поиск».
Нам показывают общее количество – всего 57 ключевых фраз. Давайте перейдем внутрь и посмотрим их все.
С этими ключами можно работать, поэтому скачайте их и сохраните к себе на жесткий диск для дальнейшей кластеризации запросов. Для этого в меню справа нажимаем «Экспорт» и выбираем любой удобный формат для дальнейшей работы. Мне комфортно пользоваться Excel – в нем можно отфильтровать данные по разным параметрам для больших проектов.
Самое главное для владельца сайта – популярность интернет-страницы, качественный трафик и регулярная аудитория. Поэтому построение семантического ядра и сбор ключевых слов – первостепенная задача. Глобальная сеть насчитывает множество безликих ресурсов с отсутствием семантической логики. А с учетом фактора роста Интернета услуги оптимизации с каждым годом становятся более востребованными.
Нужно также понимать, что, создав оптимальную семантику, работа на этом не прекращается – ядро периодически нужно развивать и оптимизировать. Ведь конкуренты тоже не сидят на месте, а пользовательская динамика запросов может меняться.
Надеюсь все подробно объяснил. Если появились вопросы то задавайте их в комментариях, а мы пошли дальше: Продвижение сайта — кластеризации запросов — часть 6
Автор: Аграчев Михаил
Начну с цитаты: «Учитесь у своего конкурента, потому что он будет учиться у Вас». Эта цитата многое объясняет. Не учитывая конкуренции в своем рынке путь в некуда. Обязательно нужно учесть «фишки» или УТП (уникальные торговые предложения), скидки, акции и прочий набор лояльности к клиенту.
На примере рассказать гораздо проще. Пришла к одному предпринимателю хорошая мысль, заняться сервисом по установке, а также обслуживанию счетчиков воды. Выделил бюджет, просчитал затраты, маржу, сделал хороший Лендинг пейдж, пополнил баланс на Яндекс.Директ и стал ждать продаж. Клиенты заходили, баланс Директа тратился и подходил к нулю, а клиентов все не было. После проведенного анализа проблема была очевидна, цена у конкурентов была ниже на 50% и сервис был лучше. Результат потерянные инвестиции.
Чтобы такого не допустить изначально, «входя» в сферу своей деятельности оцените предложения, условия, сайт и цены конкурентов.
Сегодня мы научимся анализу: Возьмем запрос, к примеру «купить москитную сетку» и введем его в поиск Яндекса.
Переходим по ссылке «Показать все» и видим все компании которые рекламируются в Яндекс.Директ по запросу «купить москитную сетку».
Медленно монотонно начинаем прокликивать каждого, да совет не особо, так как вы будете списывать деньги из бюджета конкурентов, но бизнес своего рода противостояние.
На что нам нужно обратить внимание?
Для этого вот вам небольшая таблица: Скачать
На этом мы закончим и перейдем к сбору семантического ядра сайта.
Всем привет! Меня зовут Александр, я являюсь директологом компании ROI-consulting и сегодня я Вам подробно расскажу, как можно настроить контекстную рекламу для Яндекс Директ и для чего она нужна.
Сразу Вам сообщу, что навыки владения мышкой и хотя бы азы знания компьютера на всё-таки понадобятся, хотя судя по новостям из Яндекс, скоро даже этих навыков не потребуется. Специалисты хотят внедрить систему которая сама будет способна настроить рекламную компанию, практически без участия человека. От Вас потребуется указать только сферу вашего бизнеса, сайт и пополнить бюджет. Но что-то мы отвлеклись…
Рекламную компанию и семантическое ядро я соберу на примере «ремонта пластиковых окон» так как тема довольно-таки популярная, интересная и конкурентная.
Яндекс.Директ это сервис по размещению контекстной рекламы в поисковой системе. Реклама показывается по целевым запросам (ключам), то есть, на какую тему пользователь вводит запрос, на ту тему реклама и показывается. Уникальность данной системы в том, что пользователь уже является заинтересованным в какой либо покупке или услуге, Вам остается лишь сделать хорошее предложение и клиент Ваш!
К примеру, я ищу «ремонт пластиковых окон», я ввожу в поисковую строку именно такой ключ. То есть ключом называется именно тот запрос, который вы вводите в поисковик.
Вот она! Всё что выделено красным цветом и есть реклама от Яндекс, черным цветом выделен поисковый ключ. Эта реклама, за которую рекламодатели платят деньги. Плата происходит непосредственно при переходе по ссылке на сайт рекламодателя, а не за показы, так что выгода здесь очевидна. Такая реклама работает и приносит хорошую прибыль, а главное с максимально быстрым стартом. Если у Вас лучшее предложение на рынке и красивая упаковка (сайт), то Вы быстро разбогатеете.
Рекламироваться можно по любым запросам (ключам) которые не запрещены политикой Яндекс подробнее можно почитать тут.
В Яндекс.Директ рекламируется не одна компания которая занимается такими же услугами как и вы, если конечно не вы сами производите то, что есть только у Вас. По средствам внутреннего аукциона и специальных алгоритмов реклама чередуются между рекламодателями. Частота показа именно Вашего объявления завит от цены которую вы выставляете за клик. Чем он больше, тем чаще показываться объявления пользователям и тем дороже будет обходиться переход по Вашей ссылке для бюджета. Таким образом ведется некая борьба за позиции между конкурентами в интернет бизнесе.
В самом верху находится блок «спецразмещения» который состоит из трех рекламных объявлений. Реклама здесь считается самой дорогой, так как за один клик может списывать от пятидесяти рублей до нескольких тысяч. Данный блок является самым востребованным у рекламодателей из за многочисленных кликов по объявлениям.
Также под результатами поиска есть блок, который называется «гарантированные показы» в котором присутствуют четыре объявления.
Вот так выглядит общая схема расположения объявлений:
Также есть возможность рекламировать свой сайт в рекламной сети Яндек или сокращенно РСЯ. Это партнеры, с которыми у Яндекса заключен договор для показы рекламы. Например с Авито…
А вы заметили что на сайте Авито, мне показали именно рекламу про пластиковые окна? Это основная «фишка» рекламной сети. Когда вы вводите запрос в поисковую строку Яндекс, робот и система запоминает Ваш запрос и Ваши интересы, а реклама будет Вас «догонять» по всем сайтам рекламной сети (РСЯ).
Партнеров в рекламной сети огромное количество, десятки тысяч и каждый день только прибавляется.
Если общая часть Вам понятна тогда переходим ко второй части. «Анализ конкурентов».
Чтобы сделать действительно красивую фотографию нужно не так уж и много:
Это вполне по плечу даже начинающему фотографу, но вот фотография для работы, которая будет приносить доход должна быть не только красивой, но и качественной, а тут все намного сложнее.
Мы предлагаем услуги опытных фотографа и дизайнера, которые работают с профессиональной аппаратурой. Снимки, сделанные и обработанные ими, всегда будут приносить нужные плоды.
Качественный результат требует качественного подхода, который и проявляет во всем наша компания. Важную роль в нем играет работа дизайнера, который сможет подобрать необходимые атрибуты, чтобы максимально привлекательно представить необходимую композицию в кадре и грамотно обработать полученный результат, добавляя необходимые детали: текст, логотип, эффекты.
И помните «Разница между хорошим произведением и посредственностью — вопрос миллиметров» Анри Картье-Брессон.
Более распространенное название для этого типа печати – шелкография. Это один из видов самых старых способов печати – трафаретной. Есть три версии истории ее возникновения, но нам неважно зародилась она в Китае, Полинезии или Месопотамии, главное, что ее изобрели, усовершенствовали, сделали доступной, и теперь она дает нам хорошие результаты.
Принцип шелкографии заключается в нанесении краски на объект при помощи специального трафарета (сита), сделанного из специальных моноволоконных полиэфирных, нейлоновых или даже металлических сеток. Этот способ используется на бумаге, но лучше подходит для твердых или тканых оснований: пластик, стекло, металл, дерево, пленка, керамика, ткань.
Возможность использования нестандартных красок. Доступны фосфоресцентные, флуоресцентные, металлик, светоотражающие, блестки.
Рисунок легко наносить на готовые изделия. Уже изготовленные кружки, футболки, зонты, игрушки и другие предметы или упаковка к ним могут быть украшены в любой момент.
Долговечность. Благодаря трафаретному способу нанесения можно добиться того, чтобы рисунок на изделиях сохранялся без повреждений годами.
Дополнение спецэффектами. За счет использования специальных красок достигается эффект переливов, блеска или затемнений.
Яркость. Шелкография позволяет использовать краски, цвета которых с самого начала выглядят ярко и не тускнеют со временем.
Что это такое и зачем они нужны можно сказать коротко, приведя лишь определения, а можно и длинно, расписывая все процессы «по косточкам». Мы действительно любим и ценим своих клиентов, поэтому расскажем все о послепечатных работах, но без лишних слов.
К ним относятся: биговка, резка, перфорация, ламинирование, фальцовка и переплет. То есть все те подготовительные работы, которые позволяют без проблем складывать (биговка), отрывать (перфорация) готовые печатные изделия, преподносить их в законченном виде.
Резка. Неважно заказываете вы листовки или визитки, но вряд ли вам понравится сидеть и вырезать каждую штучку самостоятельно. Да, все это печатается на листах и нуждается в разрезке.
Ламинирование. Оно чаще всего производится на целых листах, до резки, но иногда бывает необходимо заламинировать каждую печатную единицу отдельно.
Фальцовка. Когда печатается больше одного листа необходимо правильно сложить готовое изделие (не просто согнуть, а расположить текст и пронумероверовать) и предоставить уже готовый вариант.
Переплет (скрепление). Он может быть выполнен двумя способами: на пружину или на скрепки. Для объемных вариантов лучше выбирать пружинный вариант, а для небольших брошюрок больше подходят скрепки.
Кругление углов. Предназначено для «продления жизни» часто использующихся изделий или придания более презентабельного вида.
Расшифровать POS можно как материалы, расположенные на местах продажи, но на самом деле это понятие намного шире. К POS-Материалам относятся как световые панели, промостойки, шелфтокеры, так и блокноты, флажки, магниты, ручки, календари и прочие изделия, имеющие логотип или иную информацию о компании. Главная задача POS-Материалов привлечь, заинтересовать покупателя. Это один из видов BTL-рекламы.
Вызывает повышенный интерес. Клиенты с большим интересом относятся к рекламным материалам, которые могут быть полезны: ручки, линейки, папки, брелоки.
Имеет долговременное воздействие. Чаще всего такой вид рекламной продукции не выбрасывают, а пользуются ими пока они актуальны: календарем, пока не кончится год, ручкой пока не закончится стержень, и это имеет накопительный эффект для памяти в запоминании вашей фирмы.
Способствуют увеличению продаж. При проведении акций, потребители охотно покупают больше товаров для получения приза (как раз pos-продукции).
Увеличивают популярность компании. Клиенты, получившие подобные подарки с удовольствием рассказывают о них, условиях получения, а следовательно о компании, друзьям и родственникам.
Улучшают имидж. Даже раздача свечей памяти на 22 июня, несмотря на все благородство и высокую цель, является рекламным мероприятием с использованием POS-Материалов.
Отдельным направлением выступает широкоформатная печать. Метод позволяет изготавливать плакаты, рекламные баннеры крупных размеров для наружной или интерьерной рекламы. Широкоформатная печать базируется на тех же принципах, что и офсетная, но оборудование спроектировано с учетом целевого назначения продукта. Плоттеры печатают изображение на бумаге, пленке или баннерной ткани.
Эффективность рекламы. В большинстве случаев габаритный уличный баннер привлечет больше внимания, а соответственно клиентов, чем раздача листовок.
Окупаемость. Рекламные материалы, выполненные широкоформатной печатью, служат долго, поэтому один раз потратившись на такую рекламу, вы будете долго получать по ней отклики.
Долговечность. При правильно подобранном материале: для интерьерной печати – бумага и пленка, для наружной – баннерная ткань, реклама способна служить годами.
Низкая себестоимость. Интерьерная широкоформатная печать на бумаге по факту выйдет выгоднее, чем «сборная мозаика» того же изображения из деталей выполненных офсетной печатью.
Качество изображения. Четкость картинки в наружной рекламе несколько ниже, чем в интерьерной, но все равно достаточно высока, чтобы передать точное изображение и яркость даже мелких деталей.
Офсетная печать — наиболее распространенный вид полиграфии. Этот метод печати осуществляется непрямым печатным процессом. Это значит, что изображение должно перепечатываться или переноситься с одной поверхности на другую. Среди той печатной продукции, которую вы читаете и видите в магазинах, примерно 40% изготовлено офсетным способом.
Напечатанный таким методом продукт вам будет просто приятно подержать в руках, его качество порадует, а стоимость, при всех немаловажных достоинствах, останется в разумных пределах.
высокое качество изображения. Это относится к любой продукции, выполненной таким способом, но для глянца он просто идеален.
полутона. Офсетная печать отражает максимально точно цвет, так как воспроизводит не только основной цветовой спектр, но и получтона.
прорисованные мелкие детали. Отметим, что процесс офсетной печати достаточно трудоемок, и по этой причине сроки выполнения заказов могут составлять несколько дней.
экономическая оправданность метода. Офсетная печать идеально подойдет для производства газет, календарей, глянцевых журналов, плакатов, буклетов и так далее.
Широкое использование. Печать такого рода превосходно подойдет для многотиражек.
Второй основной тип печати после офсетной. Технология цифровой печати базируется на основе переменной печатной формы, что позволяет разнообразить печатный процесс и корректировать исходное изображение. Кроме того, при помощи компьютера обеспечивается контроль каждого этапа работы. Продукция, произведенная при помощи данной технологии, отличается высоким качеством изображения, но для печати больших тиражей цифровой метод не подходит.
Экономическая выгода в малых тиражах. При заказе небольшого количества листовок, брошюр, буклетов цифровая печать выйдет дешевле офсетной, так как стоимость 1 экземпляра не привязана к стоимости всей партии.
Возможность внесения корректировок. После первых напечатанных экземпляров возможно при минимальных затратах внести изменения в цвет или сам макет.
Скорость. Один из важнейших плюсов этого типа печати его срочность. За счет отсутствия необходимости создания клише и настройки форм, результат может быть на руках через минуты.
Качество цвета. Точная цветопередача в полноцветной печати дает максимально яркий и качественный результат.
Персонализация. Этот тип печати идеально подходит для именных открыток, грамот, похвальных и благодарственных писем.
Иногда сувенирную продукцию путают с POS-Материалами – это в корне не верно, так как POS – это реклама, а сувенирная с логотипом компании – это подарок, поощрение сотруднику, даже если в обоих случаях выступает блокнот. Самый распространенный вариант использования сувенирной продукции – подарки сотрудникам и членам их семей на государственные или корпоративные праздники.
Улучшение имиджа компании среди сотрудников. Когда такая продукция выступает в качестве поощрения или награды за какие-то достижения в работе, работники начинают лучше относиться к родной компании.
Простое решение с подарками для большого количества человек. Выгодный вариант, не требующий больших временных затрат, для подарков на новый год, 8 марта или 23 февраля.
Реклама. Подарки и сувениры становятся таковой, когда их передаривают людям, не имеющим отношения к компании.
Финансовая выгода. При заказе крупной партии сувениров, стоимость каждой единицы существенно понижается.
Доверие клиентов. Создание корпоративного стиля, при помощи письменных принадлежностей и аксессуаров, вызывает у клиентов доверие за счет создания впечатления крупной корпорации.
К наружной относятся все атрибуты стационарной рекламы, находящиеся вне помещений: баннеры, стелы, вывески, световые коробы, пилоны, пиллары, стенды, реклама на транспорте. Тщательная проработка каждого этапа работы и профессиональная команда – вот залог успеха наружной рекламы. Важным тут является все от создания дизайна, до места и метода размещения.
Максимальный охват аудитории. Люди все равно будут обращать на нее внимание, даже если не являются целевой аудиторией рекламируемого продукта.
Долговременный проект. На билборде можно рекламировать услугу или товар в течение нескольких месяцев. В результате человек будет видеть ее по нескольку раз в день, что со временем подсознательно приведет его к рекламодателю.
Экономическая выгода. Затраты на наружную рекламу, при правильном подходе, окупаются многократно именно за счет ее длительного функционирования.
Запоминаемость. Благодаря кратким рекламным фразам, тем более рифмованным, такая реклама легко и надолго запоминается.
Популяризация товара или компании. Невозможно не говорить о том, что находится перед глазами постоянно, даже если говорят о том, как эта реклама надоела, все равно о ней знают и помнят.
Бизнес это не только решение финансово-хозяйственных задач, стоящих перед компанией или предприятием, но и рутинное оформления всей сопровождающей документации. Различные бланки и ведомости, журналы и накладные существуют не только в электронном виде, но и в материальном, бумажном варианте. Полиграфия для бизнеса не ограничивается только этими документами, к ней же относятся реклама, визитки, пропуска, карточки учета и другие печатные материалы, необходимые для полноценного и удобного функционирования компании.
Улучшение имиджа и придание статусности компании. Фирменные корпоративные бланки, папки, визитки всегда создают позитивное впечатление успешной компании.
Экономия времени и сил сотрудников. Когда есть уже готовые бланки, в которые просто надо внести данные экономия времени достигает 70%.
Исключение путаницы и подделки. Документы с фирменными логотипами, отправляемые в другие компании не потеряются в числе прочих.
Экономичность. Заказать визитки сразу всем сотрудникам, или визитки для часто меняющегося персонала, со свободными графами выгоднее, чем для каждого по отдельности.
Создание атмосферы в офисе. Фирменные календари, красочные плакаты, листовки о конкурсах, днях рождения или достигнутых результатах создадут приподнятое рабочее настроение сотрудникам.
Новичка в сфере интернет-коммерции и развития интернет ресурса любой тематики ждет много непознанного и непонятного. Для организации и продвижения сайта существует «тысяча и один» метод, каждый из которых имеет разностороннее мнение специалистов об эффективности. Контекстная реклама компании — это один из важных этапов на пути развития практически каждого сайта и в тоже время самый насыщенный, по сложности и разнообразию дополняемых инструментов.
Разновидности контекстной рекламной кампании
Сегодня принято считать основными две поисковые системы, «Google» и «Яндекс», которые являются диктаторами «стиля и моды» на просторах интернета, а контекстная реклама компании — это лучший метод задобрить и приобщиться к этой системе. Существует два типа рекламной компании:
Реклама поисковой сети. Такая реклама создается через специальные сервисы и показывается в поисковой выдаче. Эти объявления размещаются в определенной последовательности, и согласно заданным параметрам после ввода запроса в Google или «Яндекс». Стоимость высчитывается за клик, а контекстная реклама компании цена зависит от конкурентности указанного целевого запроса.
Медийно-сетевая реклама. Целевое предназначение такой рекламы практически ничем не отличается от поисковой сети, только объявление показывается на сайтах партнерах компаний Google и «Яндекс». Реклама размещается на различных тематических сайтах согласно условиям, которые прописаны в компании.
Поэтапный запуск рекламной компании
В качестве примера рассмотрим создание контекстной рекламы в «Яндекс-Вебмастер»:
1. Для начала перейдите на страницу «Яндекс.Директ» и добавьте объявление. Здесь вам нужно выбрать «профессиональный» тип интерфейса, а также указать Ф.И.О, e-mail для компании и ряд другой информации.
2. Дальше нужно выбрать стратегию. Для новичков рекомендуется выбирать «спецразмещение» с условиями гарантии. Это самый дешевый метод для начала вашей рекламной кампании.
3. Дополнительные настройки. Тут нужно указать геотаргетинг, мини-слова и региональные настройки для каждого объявления.
4. Важным пунктом является редактор самой контекстной рекламы. Сниппет, а именно его вид и функциональность — это залог эффективности объявления, поэтому уделите ему достаточно времени для хорошего результата.
5. Составив список ключевых запросов по рекламной компании, установите необходимую цену за клик, после чего можно отправлять компанию на модерацию.
В целом нет ничего сложного, если подойти с умом и пониманием. Контекстная реклама вашей компании может дать существенный прирост трафика и, конечно же, повысить уровень конверсии, чего так яро жаждут начинающие коммерческие деятели.
Одностраничный сайт или одностраничник это лучшее решения для создания бизнеса в интернете. Он представляет собой эффективный инструмент интернет маркетинга, использующийся для продвижения товаров и услуг. Лендинг пейдж выполняет единственную задачу – превратить посетителя в покупателя или подписчика. К созданию одностраничного сайта нужно подходить со всей ответственностью.
Основные принципы хорошего сайта просты:
В интернете есть довольно много конструкторов на примере викс, позволяющих создать сайт одностраничник бесплатно. Большинство таких веб-ресурсов требуют обычной регистрации, после которой пользователю следует определиться с тематикой шаблона и, выполняя определенные действия, создать лендинг пейдж.
Следующий этап – наполнение шаблона актуальной информацией. Заострите внимание на посетителе, чтобы, открыв ваш сайт, он понял, что вы хотите ему помочь, а не просто «впарить» продукцию или услугу.
Сформировав одинарный файл сайта, следует зарегистрировать на него домен и подобрать хостинг. Доменное имя – адрес вашего ресурса в сети интернет. Домен должен ассоциироваться с вашим бизнесом или той сферой, которой посвящен сайт. Хостинг подбирается под задачи ресурса и представляет собой услугу, которая обеспечивает круглосуточную ротацию в сети интернет.
Оптимизируя лендинг пейдж, помните, что все тексты должны быть оригинальными, продающими и интересными для посетителей. Когда одностраничный сайт уже помещен на хостинг, нужно поставить его на индексацию в поисковых системах.
Создать рекламный одностраничный сайт недостаточно, не стоит думать, что посетители появятся сами собой. Лендинг пейдж требует продвижения, которое имеет свои особенности и значительно отличается от раскрутки многостраничных ресурсов, сайт состоящий из 1 страницы гораздо тяжелее продвигать, чем обычный сайт. Привлечь на ресурс клиентов можно посредством контекстной рекламы – объявления в сети интернет, привлекающего потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. Только так вы получите целевые заходы на сайт и клиентов.
Обычно пользователи, когда им необходимо разместить определенную информацию в сети Интернет или прорекламировать собственные услуги, решаются на создание сайта. Сколько стоит создать сайт? Read more…
При размещении контекстной рекламы рекламодатель оплачивает переходы пользователей по ссылкам, обычно на свой сайт, где находятся предложения товаров и услуг. Разместить рекламные объявления можно на сетевых ресурсах различного типа.
Менеджер выронив кружку с кофе, волнуясь набирает Ваш телефон!
Но если время позже 19:00 или раньше 10:00, то он спит озорник =)
Он обязательно Вам перезвонит, а пока почитайте наши СТАТЬИ, вы найдете в них много интересного и полезного для Вас