Все про семантического ядра сайта

Семантическое ядро выступает основой, фундаментом сайта, независимо от тематики и особенностей продвижения. Составление СЯ только на первый взгляд кажется простым и понятным, некоторые владельцы сайтов предпочитают отказаться от использования: применяют разночастотные ключевые слова без плана и четкой последовательности.

Составление семантического ядра – главная тема этой статьи, которую я посвящаю преимуществам, особенностям и принципам построения СЯ. В этой статье мы полностью разберем , а пошаговую инструкцию вы получите тут: как собрать семантическое ядро

Что мы разберем в в статье:

1. Семантическое ядро: что это и можно ли без него обойтись.
2. Чем отличаются между собой ключевые слова?
3. С чего же начать? Ручной и автоматический методы составление СЯ.
4. Полезные программы и как с ними обращаться.
5. Структура сайта и программа Xmind.
6. Словоеб.
7. Key Collector.
8. Яндекс Вордстат.
9. Планировщик ключевых слов Google.
10. Поиск Mail.ru.
11. Правильная чистка собранных ключевых слов, группирование.
12. Рекомендации по созданию семантического ядра.

Семантическое ядро: что это и можно ли без него обойтись

СЯ – это совокупность словосочетаний и ключевых слов, которые отражают тематику сайта. Проработка ядра начинается на первых этапах создания веб-сайта и продолжается по мере его развития. Объем работ по проработке семантики для каждого ресурса отличается и зависит от его направления. Например, для сайтов, которые продают бутилированную воду, количество основных фраз будет приблизительно 10, 20 точных, дополнительных – около 100.

У ресурсов, функционирование которых направлено на реализацию одежды, обуви, материалов для строительства и отделки и тому подобное, семантическое ядро включает три-четыре сотни слов.

Итак, выше я сказал, что семантическое ядро состоит из ключевых фраз – это своего рода маячки, по которым посетители найдут сайт. В идеале, для каждой веб-страницы отводится перечень отдельных ключей, которые больше нигде повторяться не будут. Я использую порядка 2-3 ключей одинакового содержания но если есть 10 однотипных ключей то стоить оттолкнуться от кластеризации запросов и принять решение создавать новую страницу или нет.

Какие требования предъявляются к каждой страничке и ресурсу в целом? Перечислю их:

• страницы оправдывают ожидания посетителей: если они хотят получить информацию о выращивании роз, то именно об этом и должно быть написано, а не цены на ваши услуги;
• веб-сайт отвечает на максимальное количество вопросов по продвигаемой теме. Но стоить помнить что «Как установить москитную сетку» и «Москитная сетка» это в корне два разных ключевых запроса. В первом нужна инструкция по установке, во втором рассказать про виды москитных сеток, материалы итд. Учитывайте это при составлении ТЗ копирайтеру;
• информация, которая описывается в разделах, решает проблему посетителя. Статья должна на столько хорошо раскрыть тему, чтобы пользователь больше не обратился к поисковику. Так вы повысите доверие поисковой системы и получите хорошие места в выдаче.

СЯ нужно для решения нескольких задач:

• оптимизация веб-страниц – равномерное распределение поисковых запросов, чтобы избежать заспамленности;
• формирование структуры – организация внутренних связей между страницами, выделение разделов, подразделов, категорий, перелинковки;
• составление заданий для написания контента – только имея конкретный план с основными и дополнительными ключевиками, копирайтер напишет тексты, которые правильно воспримут поисковые системы;
• создание анкоров, настройка мета тегов.

Чем отличаются между собой ключевые слова или их виды?

Выделю четыре основные классификации ключевиков, которые применяют чаще всего: по частотности, типу, геозависимости, другие.

Итак, рассмотрю первую классификация – по частотности. Есть три группы подобных ключевых слов.

• Высокочастотные – встречаются часто. Некоторые ресурсы утверждают, что ВЧ запросами называются те, которые насчитывают от 10 тыс. показов.
• Среднечастотные – частота показов – от 1 тыс. до 10 тыс.;
• Низкочастотные – от 0 и до 1 тыс. показов.

Несмотря на такую строгую градацию, я рекомендую при определении частотности фразы или слова отталкиваться от тематики ресурса и специфики продвижения. Я вел проекты, в которых частотность 300-400 была высокой, тогда как у других сайтов эти показатели указывали на НЧ-запросы.

Только запуская сайт и начиная его раскрутку, желательно не использовать много ВЧ, поскольку они высоко конкурентные и бюджета, а главное времени потребуется от 7-8 месяцев. Начинать советую из низкочастотных запросов, постепенно вытягивая через них сайт в ТОП-30 или ТОП-20.

После этого работа с ВЧ-запросами будет более эффективной, принесет хороший трафик. Тем не менее еще раз уточню, что не существует правильных и неправильных запросов – работать нужно со всеми, ориентируясь на продвигаемый ресурс.

По типу запросы делятся на такие виды.

1. Навигационные. По ним ищут конкретное место, мероприятие, событие, которое проведут в стране, городе и проч. Пример: «конференция по безопасности в Мюнхене 2018», «официальный сайт МГУ», «памятник неизвестному матросу».

Если сайт отвечает тематике таких запросов, он быстро выйдет в топовые позиции. Однако следите, чтобы подобранные запросы не были идентичны использующимся на сайтах конкурентов, иначе обойти их будет сложно.

2. Информационные. Все ключевики, по которым ищут разнообразную информацию. Примеры: «биография Есенина», «рецепт блинов», «телевизоры самсунг».

Под такие запросы пишут большие статьи, в которых описывают искомую информацию. Контент дополняют интересными и полезными для пользователя вещами – картинками, видео, графиками, формулами.

3. Коммерческие. По ним ищут товары или услуги, которые стоят денег. Они обычно сопровождаются словом «купить», «заказать», «цена», «прайс».

Для сайтов, в которых используются коммерческие запросы, важно иметь подробное описание товаров или услуг, наличие цен (опт и розница), корзины, информации о акциях, контактах, возвратах и проч. С запросами такого типа хорошо работает контекстная реклама.

4. Медиа-запросы. Используются для поиска фильмов, музыки, картинок. Примеры: «смотреть Брат-2», «мультфильм Том и Джерри», «скачать бесплатно музыку».

Ресурс должен отвечать ведущим на него запросам. В нише мультимедиа высокая конкуренция: на первых позициях поиска размещены большие, уже успевшие завоевать популярность сайты.

Перейду к понятию ГЕО зависимых запросов. Это такие ключевые слова, для которых поисковая выдача будет отличатся по регионам. Например, жители Самары и Курска при вводе в поисковую строку одинакового словосочетания «купить букет цветов», увидят разные сайты: пользователям порекомендуют веб-ресурсы местных магазинов.

Однако если запрос уточнить, к примеру, обозначить город «купить букет цветов в Воронеже», то независимо от местонахождения пользователя, в поиске отобразятся результаты по конкретно указанному населенному пункту.

Есть еще и другие ключевые запросы, которые не входят в обозначенные классификации.

• Нечеткие – расплывчатые слова или словосочетания, которые не имеют определенной цели. Пример, ключевик «золушка» прямо не указывает на предмет поиска. По нем могут искать мультфильм, фильм, средство для мытья посуды или чистки ковров, компанию по уборке. У ресурсов, которые используют нечеткие запросы, снижается конверсия из-за нецелевых заходов.
• Брендовые – относятся к марке товаров. Пример: «туалетная вода ланвин», «кепки dsquared». На веб-сайте необходимо разместить каталог продукции торговой марки, обозначить название в заголовках, мета-тегах, карточках товаров.

С чего же начать? Ручной и автоматический методы составление СЯ

Составление семантического ядра начинают с анализа сайта, подбирают приблизительный перечень словосочетаний, по которым потенциальные клиенты будут его искать. Например, если в работе проект по изготовлению деревянной мебели, запросы будут иметь такую направленность «деревянная мебель от производителя», «мебель из массива», «деревянная мебель на заказ» и проч. Подбирают ключевики к каждой странице отдельно, уже описал выше целесообразность подобных действий.

После составления примерного перечня поисковых запросов, необходимо понять, ищут ли такие запросы пользователи, насколько они распространены и популярны. Для этого пригодятся специализированные сервисы Яндекс Вордстат и Google (подробнее речь о них пойдет чуть дальше). Используя ресурсы, можно отсортировать высокочастотные запросы от средне и низкочастотных.

Далее расширяем СЯ. Каждое словосочетание анализируют частотность, сортируют, записывают прописывают несколько разных вариантов написания, а потом снова прогоняют по сервисах, чтобы определить насколько часто пользователи вводят конкретную комбинацию. Для Яндекс Вордстат имеется хороший плагин Yandex Wordstat Helper для браузера Chrome

Только что я описал ручной способ составления семантического ядра. Долго, ресурсозатратно, недостаточно эффективно. Рекомендую максимально автоматизировать операции.

Полезные программы и как с ними обращаться

Перейду к описанию софта и онлайн-сервисов, которые я использую при составлении семантического ядра.

Структура сайта и программа Xmind

Софт Xmind – это программа для составления интеллектуальных карт, которая помогает собранную информацию систематизировать и представить в виде наглядной схемы. Ее необходимо скачать на официальном сайте и установить на компьютер.

Xmind подходит для работы с сайтами любой направленности и сложности – сайтами-визитками, интернет-магазинами, информационными порталами и т.д. Для начала необходимо зайти в программу и начать новый проект.

На белом экране появится прямоугольный центральный блок – для нас это главная страница сайта. Можно поменять форму, цвет, шрифт – это условности. Называем блок идентично с названием ресурса. Далее, беря во внимание составленное ранее семантическое ядро, создаем ответвления – категории сайта, например, для сайта продаж деревянной мебели собственного производства это может быть такой перечень:

• каталог товаров;
• о нас;
• контакты;
• оплата и доставка и прочие при необходимости.

Видим, что каталог товаров имеет подкатегории, поэтому создаем для него дополнительные блоки и прописываем названия. Для каталога это могут быть:

• диваны;
• стулья;
• столы;
• комоды;
• деревянные изделия для улицы.

Последняя подкатегория с дополнительными ответвлениями:

• лавочки;
• беседки.

В результате выполнения простых действий получается составить визуальную структуру сайта, которую можно менять, дополнять, доделывать, убирать или объединять разделы.

СловоЕБ

Программа со столь милым названием словоЕБ поможет начинающим вебмастерам составить семантическое ядро. Бесплатная версия урезана по функционалу, но и ее возможностей хватит. После небольших настроек, вводим словосочетание, по которому необходимо найти ключи, и нажимаем «парсить с Яндекс.Вордстат». После этого наблюдаем перечень ключевиков, который затем фильтруем – избавляемся от ненужных.

Как собрать семантическое ядро на программе словоЕБ я рассказа тут.

Для определения количества точных запросов, нажимаем на «Частотности Яндекс.Вордстат» и выбираем «Собрать частотности». Подбираем самые высокочастотные запросы, которые ищут в точной форме и работаем с ними. Поэкспериментируйте, определив другие параметры для поиска.

KeyCollector

Пушка а не программа для формирования семантического ядра, которая позволяет собрать запросы, определить важность и целесообразность использования, релевантность страниц и проч. При составлении СЯ выставляются параметры поиска по регионам, устанавливается глубина исследования. Возможно работать с запросами, составленными вручную: проверить их на соответствие тематике страниц сайта, оценить качество, популярность, сезонную востребованность и проч.

Официальный сайт программы тут.

Приложение KeyCollector необходимо покупать, но если вы вебмастер и систематически составляете СЯ для разных проектов, софт окупит себя. Цена на 2018 год составляла 1800 рублей.

Яндекс Вордстат

Сервис WordstatYandex, который работает онлайн, бесплатен, предоставляет данные о том, сколько раз и какие запросы вбивали в строку браузера интернет-пользователи. Показывает историю запросов за год, что помогает определить сезонность. Пользоваться сервисом просто: нужно вписать фразу в строчку поиска, и система сделает подборку запросов по популярности.

Поиск сужается, если настроить показатели на выдачу ключевых словосочетаний за неделю, месяц, по региону. Вместе с главными запросами, программа предлагает смежные варианты, которые помогут расширить взгляд на семантическое ядро и улучшить оптимизирование страниц.

Используя WordstatYandex, легко объединять запросы по уровню частотности. Например, ищем «купить шкаф купе». ВЧ-запросы – «купить шкаф купе», «купить шкаф купе недорого», «шкаф купе купить от производителя», СЧ-запросы – «купить шкаф купе недорого от производителя», «купить готовый шкаф купе», «шкаф купе купить фото», НЧ-запросы – «комплектующие для шкафа купе купить», «где купить шкаф купе недорого», «купить шкаф купе со скидкой». Полученная информация поможет правильно составить и дополнить семантическое ядро.

Планировщик ключевых слов Google

Google Keyword Planner имеет тот же смысл, что и Яндекс Вордстат – с его помощью разрабатывается СЯ и побираются ключевики. Для бесплатного использования инструмента, пройдите регистрацию и создайте аккаунт в AdWords.

На сервисе выбираем «Инструменты», а там – «Планировщик ключевых слов». В возникшем окне больше всего волнует пункт «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Если у кого уже есть список ключей, выбирайте «Подбор ключевых слов на основе существующих списков».

Рассмотрим ситуацию, в которой поиск идет с нуля. Нам предстоит указать некоторые данные относительно искомой фразы в открывшемся окне: написать основную фразу в строку «Ваш продукт или услуга», уточнить категорию товара, выбрать страну поиска. Параметры изменяются в окне «Планировщик ключевых слов».

Итак, в вкладке «Параметры ключевых слов» увидим найденные системой фразы. Каждая имеет детальную информацию: уровеньконкурентности, средняя частота поиска в месяц. Составленный список легко загружается на компьютер, сохраните его в эксель-документе и продолжайте работу над сортировкой, избавлением от неподходящихсловосочетаний.

Поиск Mail.ru

Сервис доступен как инструмент в кабинете webmaster.mail.ru.

Это безплатная программа, дает возможность узнать разноплановую информацию касательно заданного слова или фразы: в каких ключевиках встречается, сколько человек искали за прошедший месяц и т.д.

Когда программа выбивает статистику по слову, мы также считываем важную информацию. Мне нравится, как группируются запросы по возрасту пользователей, что позволяет определить возрастную нишу и ориентироваться на нее при написании контента, продаж или выполнении услуг.

Правильная чистка собранных ключевых слов, группирование

Чистка предполагает избавление от найденных запросов, которые не пригодятся в дальнейшей работе или навредят. К числу подобных ключевиков, требующих избавления, принадлежат:

• фразы, которые имеют нулевую частотность: пользователи не вводили словосочетание в строку браузера на протяжении предыдущего месяца;
• НЧ-запросы, которые не приносят много пользы, но заспамят сайт;
• стоп-слова – избавляемся от слов, которые не относятся к тематике сайта.

Уточню один нюанс относительно НЧ-запросов. Как правило, они содержат несколько слов и имеют точную формулировку, к примеру «ваза желтого цвета для круглого стола из дуба» или «ваза для цветов керамика с надписью победа». Да, подобные словосочетания редкость, но пополнить ими семантическое ядро полезно, поскольку они имеют высокий уровень конверсии, конечно при условии, что у вас такой товар есть и низкую конкурентность в СЕО.

Остановлюсь на стоп-словах. Наверняка при использовании программ в список ключевиков войдут левые слова. Например, вы продаете новые телевизоры, а программа предлагает запрос «купить телевизоры б/у» или «купить телевизоры на авито» и проч. Подобные фразы отсортируйте и удаляйте.

Процедура очистки проводится в приложении KeyCollector или Yandex.Direct. Там есть фильтры, поэтому пользователю не придется фильтровать ручным способом.

Подробно о чистке ключевых слов я рассказал в статье про CTR.

После того, как список очистится от лишнего и получится готовый вариант, ключевые слова группируются и распределяются по соответствующим подходящим страничкам.

Группировать можно вручную, но продуктивнее использовать специализированные сервисы, которые объединяют ключевики автоматически.

Иногда группы ключевых фраз соответствуют одинаковому URL. В таком случае создайте новую страницу. Еще случается, что у сформированных запросов нет нужной страницы, что тоже потребует формирования новой. Стремитесь разделить веб-сайт на множество разделов, подразделов, чтобы каждый отвечал на точный пользовательский запрос и нес полезную информацию.

Рекомендации по созданию семантического ядра

Если формирование семантического ядра сайта уже начато или в планах заниматься этим, рекомендую обратить внимание на такие вещь:

• подбор ключевиков лучше делать на основании статистики, которую предоставляют программы и сервисы о которых рассказал выше: вы получите оперативный результат, отображающий целесообразность использования того или иного запроса;
• рассматривайте все ключевые словосочетания, в том числе низкочастотные;
• не пренебрегайте процедурой чистки и выполняйте ее внимательно: бесполезный трафик не принесет положительного результата, только займет время и приведет к повышению отказов на сайте;
• группирование поможет четко увидеть связи между страницами ресурса и полнее раскрыть структуру;
• не пренебрегайте программами-помощниками, изучите их возможности и сферу использования – это поможет быстрее запустить сайт и наполнить его соответствующим контентом.

Не допускайте таких распространенных ошибок:

• сбор только очевидных ключевиков – я уже говорил, что по высокочастотным запросам продвигаться крайне тяжело;
• отсутствие среди ключевых словосочетаний слов-профессионализмов, синонимов, разных форм одного слова;
• исключение ГЕОзапросов, использование только общих фраз без привязки к территории;
• перенасыщение одной странички большим количеством разноплановых запросов;
• формирование нескольких страниц с идентичными по смыслу ключевиками.

Каждый раздел, подраздел направляется на решение конкретного запроса пользователя, иначе клиент покинет ресурс что повлияет на доверие поисковых систем. Подбирайте семантику таким образом, чтобы слова совпадали с вопросом каждой страницы. Как только главная тема будет раскрыта, получится полноценный ресурс, который интернет-пользователи по достоинству оценят.

Продвижение сайта самостоятельно Часть 1

Кластеризация запросов Часть 6

С Уважением к читателям.

Михаил Аграчев