и мы с вами свяжемся!
Шутки ради: Написал ТЗ в 2 строчки испей водицы на 2 листа.
Попадались ли вам копирайтеры-экстрасенсы? Те, которые на телепатическом уровне ухватывают все пожелания заказчика и с первого раза сдают идеальный wow-текст? Мне – к сожалению или к счастью – такие пока не встречались. Поэтому приходится действовать по старинке и составлять для копирайтеров техническое задание – ТЗ.
Содержание:
- Технического задания для информационный СЕО текстов
- Как выбрать тему
- Для кого пишем
- Ключевые запросы в ТЗ
- Структура СЕО текста
- Что должно быть в СЕО тексте, а что – нет
- Примеры хороших СЕО текстов
- Цена, количество символов, сроки
- Требования к уникальности
- Дополнительные требования в СЕО тексту
- Техническое задание для коммерческих текстов
- Сервисы для создания ТЗ
- О проблемах с которыми столкнетесь
- Рекомендации и бонус
- Где найти копирайтера
Открою секрет – я не пишу для каждого текста новое ТЗ. Достаточно однажды создать его – и передо мной готовый шаблон, который я редактирую под определенные требования. Но в первый раз я расписывал подробно, что именно требуется от копирайтера и каким должен быть текст. О том, как создать ТЗ для копирайтера и что обязательно должно быть в шаблоне, я сейчас и расскажу.
Первым делом нужно определиться с темой статьи. В этом нам поможет семантическое ядро сайта. Обозначаю ее подробно и развернуто. Например, мне нужно получить статью о лестницах. В теме обязательно уточняю, что именно нужно – «как выбрать лестницу», «технология производства лестниц», «купить лестницу», «лестницы металлические». Без конкретизации копирайтер на полную включает фантазию, которая может завести его в дебри, далекие от темы. А я вместо статьи «установка деревянных лестниц в частном доме» получу «как сделать стремянку своими руками».
Теперь решаю, для кого именно будет статья. Определить свою целевую аудиторию как «мужчины и женщины старше 18 лет» в корне неверно. Получится, что потенциальные покупатели моего заказчика – это 70 % земного шара, что, согласитесь, просто нереально. Для каждой группы клиентов нужны свои аргументы и своя манера общения.
От выбранной целевой аудитории будет зависеть и стиль написания текста. Например, для молодежи вполне допустимо использовать сленг и жаргонные словечки. Пенсионеры же могут попросту не понять их смысла – для такой категории я рекомендую использовать простые фразы и понятные определения. Для руководителей корпораций подойдет серьезный стиль, а использованные профессиональные термины лишь увеличат доверие этой аудитории.
Пример – на официальном сайте по продаже гироскутеров просто нелепо писать, что это «классный варик для города и 100 % не паль». А вот в блоге в соцсетях, который посещают подростки, эта абракадабра будет вполне допустима и понятна целевой аудитории.
Количество и содержание ключевых запросов определяет СЕО-специалист, то есть вы. В среднем их достаточно 1-3 на один текст размером 2500-3500 смв. В ТЗ для копирайтера я обязательно указываю, сколько должно быть точных вхождений, а сколько – разбавленных.
При составлении ТЗ для копирайтера я уточняю, что «ключи» должны быть аккуратно и незаметно вписаны в текст – кривые ключи допустимо разбавлять словами, менять местами, употреблять в нужных формах (не «купите аквариум», а «купить аквариум», «покупка аквариума», «приобрести дом для рыб» и т.д.). Для новых алгоритмов поисковых систем не так важны ключевые запросы (хотя куда же без них), как полезность статьи для посетителя страницы.
В ТЗ я информирую копирайтера, что «ключи» необходимо равномерно распределить по всему тексту – в начале статьи (как правило, в первом абзаце), в середине и конце работы. Не рекомендуется запихивать все поисковые слова и фразы в один абзац – опытные копирайтеры знают об этом, а для начинающих авторов это будет полезной информацией.
Теперь нужно заняться структурой текста. Здесь может быть 2 варианта:
В подробной инструкции я обязательно указываю:
Здесь же уточняю, как именно нужно форматировать текст – стоит ли и как именно выделять заголовки, где добавить таблицы и прочий наглядный материал. Сообщаю, как стоит обращаться к читателю – допустимо ли прямое обращение («вы узнаете», «вы сделаете» и т.д.), можно ли разбавить текст личными примерами или шутками на тему статьи и т.д.
Это достаточно стандартный раздел, он не меняется для каждого нового задания. Как правило, необходимо избегать:
Обязательно требование – текст должен легко читаться и полностью раскрывать тему без использования лишней информации. В статье автор должен очертить проблему и рассказать о способах ее решения.
В ТЗ для копирайтера я иногда даю ссылки на понравившиеся мне тексты. Для опытного автора это будет ярким маяком – так специалист скорее поймет, что именно я хочу видеть в статье, желаемую структуру и стиль написания.
Важно определить нижнюю и верхнюю границы размера текста – однажды без указания этих данных я получил карточку товара на 500 символов вместо подробного описания на 5000 знаков. Теперь обязательно прописываю приблизительное количество символов и при нарушении этого пункта сразу отправлю текст на доработку.
Кстати! Сейчас поисковые системы отдают предпочтения большому количеству текста в статье, удобной навигации, оформлению и возрасту статьи.
Всем моим клиентам требуется 100 % уникальности – и это понятно. Но не всегда такое возможно – в любой сфере есть профессиональные термины, изменить которые нельзя. С ними можно столкнуться где угодно – юриспруденция, медицина, строительства и т.д. Поэтому при составлении ТЗ для копирайтера я указываю уникальность от 95 % по Advego Plagiatus – для хорошей статьи этого вполне достаточно.
Основные требования, встречающиеся в моем ТЗ – уникальность, грамотность, водность. Я раньше считал, что текст по определению должен быть грамотным. Но жизнь жестко разбила мои иллюзии – сколько раз мне присылали сплошные простыни текста с прорвой ошибок уровня первоклассника. Устав редактировать и отсылать на доработку такие тексты, я стал указывать в ТЗ грамотность обязательным условием – в статье не должно быть орфографических и грамматических ошибок, нелепых словосочетания и оборотов речи. Есть ошибки – нет оплаты, и точка.
Проверить ошибки можно сервисом от Артемия Лебедева тут.
Водность – не менее важный фактор. Я прекрасно знаю, что без «воды» нормальный текст написать невозможно, иначе вместо интересной и информативной статьи можно получить сухую энциклопедическую справку. Но и зашкаливать этот показатель не должен – в противном случае посетителю сайта моего заказчика станет просто неинтересно «плавать» в море пустых слов и фраз.
Сравните – «Мы доставим ваш заказ в кратчайшие сроки» и «Вы получите свой заказ в течение 1 часа».
Для текстов на главную страницу, «О компании» и т.п. к стандартному ТЗ я добавляю следующие вопросы:
Вот и все основные пункты, которые помогают составить ТЗ для копирайтера. Уделив составлению шаблона немного времени, я стал получать от своих копирайтеров тексты намного более высокого уровня, которые практически не требуют правок.
Мои ТЗ достаточно подробные, но с разумными и вполне выполнимыми требованиями. Тексты по ним получаются конкретные, понятные и информативные – посетителям сайта заказчика это нравится. А правильно подобранные ключевые запросы плюс грамотная СЕО-кампания выводит интернет-страницу в ТОП поисковиков. Результат: больше клиентов – больше прибыль.
Для облегчения своей работы я использую всего два сервиса это:
Rush- Analytics – платный сервис позволяющий стразу после кластеризации запросов сделать ТЗ для копирайтера под ваши ключевые слова.
Pixel Plus – условно бесплатный, но для некоммерческого использования подойдет. Позволяет под ключевые слова разработать ТЗ ориентируюсь на поисковую выдачу.
Представьте что вы приобрели качественный текст у копирайтера. Потратили 1500-2000 тысячи рублей (а хорошие копирайтеры стоят дорого) и через несколько часов видите свой текст на другом сайте.
Разочарованию нет предела и поверьте если к чужому сайту поисковые системы испытывают больше доверия, то права на текст перейдут к нему.
Чтобы избежать такого воровства рекомендую добавлять свои рассказы в сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс Вебмастер, а так же в Google+ от поисковика Google.
Не ленитесь подробно рассказать копирайтеру о вашей статье, вашей идее преподношения текста. Посмотрите ТОП выдачи по вашим запросам для которых вы пишите статью. В своей статье раскройте тему шире, лучше, качественнее. Используйте инфографику и исторические факты. Вызывайте больше доверия к написанному материалу и вы будите получать заветных посетителей на сайт, а в дальнейшем делать хорошие продажи.
И вот Вам мой шаблон технического задания к копирайтеру. Более 90% статей я вывел в ТОП благодаря ему. Чтобы его получить нажмите на кнопку Вашей социальной сети или подождите немного времени.
Я рекомендую пользоваться биржей etxt.biz. Не для рекламы, а потому что мое задание и по моим требованиям у меня забирают просто пушкой. Специалисты по вашему направлению точно найдутся, но цена хорошего копирайтера начинается от 200 рублей (ключевое слово «ОТ») за 1000 символов, а также учитывая, что средний размер статьи равняется 4000 тысячам символам раскошелится придется уже на 800 рублей за одну статью.
Делайте качественный контент! Удачи.
Двигаемся дальше: Продвижение сайта — Как покупать ссылки для сайта — часть 8
Автор: Михаил Аграчев
Вступление Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ остается удобным
Добрый день дорогой читатель! Каждый день в интернете
Вместо 1000 символов достаточно простого разговора. Развиваем бизнесы клиентов с 2016 года. Всегда достигаем заявленного результата.